¿Qué es Kantar BrandZ? Kantar BrandZ clasifica las marcas más valiosas del mundo, y muestra cómo convertirte en una de ellas. Es la fuente de conocimiento de valor de marca más grande del mundo centrada en el consumidor, que a su vez impulsa su metodología patentada de valoración de marca.
Kantar BrandZ ofrece valoraciones de marcas líderes en la industria, además de información del estudio de valor de marca más extenso del mundo: más de 4 millones de entrevistas con consumidores que cubren 21.000 marcas, en 540 categorías, en 54 mercados. Estas valoraciones de marcas comenzaron en el año 2006, con el fin de ayudar a investigadores, planificadores y estrategas a comprender mejor las marcas en las que trabajaban. Kantar BrandZ a través de sus informes clasifica, analiza y honra a las mejores marcas.
¿Cómo funciona Kantar BrandZ? Valor financiero ($) x Contribución de la marca (%) = Valor de marca ($).
Y las 30 marcas más valiosas de España son:
Datos claves:
- Por segundo año consecutivo el Top 3 lo conforman Zara, Movistar e Iberdrola.
- El resto del Top 10 del Ranking Kantar BrandZ España 2024 se mantiene también sin apenas cambios, con BBVA (#4) y Endesa (#5) escalando un puesto cada una, mientras que Santander cae al sexto puesto a pesar de registrar un crecimiento del 11 % en su valor de marca, y Caixabank (#9) y Mercadona (#10) intercambiando posiciones.
- Bankinter (#27), con un valor de US$ 371 millones, y Estrella Galicia (#28), con un valor de US$ 367 millones, son las nuevas incorporaciones al ranking de este año.
- Entre las 30 marcas españolas más valiosas del ranking Kantar BrandZ 2024 superan un valor de US$ 100.000 millones, un 12% más respecto al año anterior, lo que supone la mayor tasa de crecimiento anual registrada en la clasificación española en los últimos cinco años.
"Estas grandes marcas lo están haciendo fenomenal", ha expresado Ricardo Pérez en la presentación.
Zara, Movistar e Iberdrola: las estrellas del ranking
El Top 3 del ranking de KantarZ 2024 se mantiene sin cambios respecto al año anterior: Zara (con un valor de US$ 24.966 millones) continúa en primera posición, seguida de Movistar (US$ 13.024 millones) e Iberdrola (US$ 9.709 millones).
"Tenemos que sentirnos orgullosos de una marca como Zara, ojalá todos los países tengan una marca como esta", ha agregado Ricardo Pérez.
Bien por Grupo Inditex
Tres marcas del Grupo Inditex lideran el podio de las marcas que más han crecido en valor en esta edición: Pull&Bear (#11) se corona como la marca que más ha crecido en el último año con un 40%, seguida de Zara, con un 32%, y Bershka (#13), con un 31%.
Percepción del valor y sostenibilidad
En esta nueva edición, el informe de Kantar BrandZ destaca dos aspectos clave: precio y sostenibilidad.
En momentos como los actuales, en los que los consumidores son tan cuidadosos con sus gastos, han sido muchos los profesionales del marketing cuya respuesta instintiva ha sido bajar precios. El informe de Kantar advierte de los peligros de dejarse llevar por estrategias de promoción: “Lo que realmente quieren los consumidores es una excelente relación calidad-precio, quieren sentir que están pagando por algo que vale la pena”, comenta Ricardo Pérez, Head of Brand Guidance en Kantar Insights España.
Otro aspecto destacado, y que ayuda a la construcción de esta diferencia y Pricing Power, es el papel de la sostenibilidad.
Silvia Clemente, Brand & Creative Business Unit Director de Kantar Insights, durante la presentación del ranking afirma al respecto: “La sostenibilidad permite diferenciarnos, nos ofrece una oportunidad”.
Por su parte, Carmen Dato, directora de Sostenibilidad y Reputación Corporativa en Kantar Insights España, afirma: “De las principales marcas del mundo, pocas son consideradas sostenibles, por lo que en un momento en el que es tan importante establecer una diferencia de marca que aporte valor, ser la opción sostenible es una forma estupenda de destacar”.
En este aspecto, dentro del ranking destacan marcas como Mercadona e Iberdrola. El enfoque social de Mercadona, como un primer paso en la carrera profesional y en un entorno con atractivas condiciones de trabajo, la hace diferente y la vuelve relevante, además de su trabajo en la reducción de residuos y envases.
Iberdrola, pese a encontrarse en una categoría difícil desde la que trabajar la reputación en sostenibilidad, lidera el desarrollo de fuentes de energía renovables y está estrechamente vinculada al deporte femenino y la igualdad de género.