Ambos acuerdos se han formalizado en un acto celebrado hoy en el estadio Riyadh Air Metropolitano de la mano de Enrique Cerezo, presidente del Atlético de Madrid, y Eduardo Petrossi, consejero delegado de Mahou San Miguel, que han querido poner en valor una vinculación que se remonta a la década de los 50 y que unió a la cerveza más icónica de Madrid a un club de referencia en España y Europa y uno de los símbolos más representativos de la ciudad.
“La relación de Mahou San Miguel con el Atlético de Madrid es histórica y de largo plazo. Hoy la reforzamos con un acuerdo sin precedentes, ampliando nuestra colaboración por otros diez años y convirtiéndonos en el primer patrocinador de la futura Ciudad del Deporte” – afirma Eduardo Petrossi, consejero delegado de Mahou San Miguel-. “Juntos, seguimos soñando en grande y colaborando en proyectos que contribuyen al impulso de nuestra ciudad de origen y sientan las bases de nuestro crecimiento futuro. Con este acuerdo, demostramos una vez más el enorme potencial que tiene esta compañía como socio estratégico para la generación de experiencias en el ámbito del deporte, el ocio y el entretenimiento” – añade.
Por su parte, Enrique Cerezo, presidente del Atlético de Madrid, destacó que “hace más de cincuenta años nacía una alianza que va más allá del patrocinio. Una histórica relación basada en la confianza y el respeto mutuos. Mahou ha sido durante muchos de estos años nuestro vecino junto al querido estadio Vicente Calderón, demostrando fidelidad y compromiso. Hemos estado juntos en las buenas y en las malas y, sin duda, hace tiempo que forma parte de la familia rojiblanca”. Y confirmó que “Mahou se convierte en la primera marca en sumarse a la Ciudad de Deporte, con presencia en todos los icónicos espacios que formarán parte de este ambicioso e ilusionante proyecto”.
El acto ha contado también con la presencia de Óscar Mayo, director general de Ingresos y Operaciones del Atlético de Madrid, Peio Arbeloa, director general de la Unidad de Negocio de España de Mahou San Miguel y Emmanuel Pouey, director general de Marketing de la cervecera, que fueron los encargados de desgranar los aspectos más relevantes de esta colaboración.
El broche final del acto corrió a cargo de Sidecars, que cantó dos canciones de su último disco.
265.000 m2 dedicados al ocio y al deporte
Mahou San Miguel y el Atlético de Madrid dan así un paso más en su alianza para escribir un nuevo capítulo en la historia del Club y de la ciudad de Madrid como destino de referencia para el deporte, el ocio y el entretenimiento a nivel europeo. Una unión que va más allá del fútbol y que permitirá a ambas compañías fortalecer su presencia y notoriedad dentro y fuera de España.
Como nuevo patrocinador de la Ciudad del Deporte, Mahou San Miguel continúa avanzando en su diversificación más allá de las bebidas mostrando su capacidad para innovar y desarrollar experiencias relevantes en torno a sus productos. La compañía participará en varios de los espacios que forman parte del proyecto como el top golf, el rocódromo y la zona de multiaventura, el área de playa y beach club, el club de pádel o la zona de restauración. Lo hará a través de la visibilidad y presencia de sus productos, pero también mediante la activación de sus marcas de cerveza y agua Mahou Cinco Estrellas y Solán de Cabras.
+Un acuerdo global y multimarca que permitirá al Club y a la compañía de bebidas poner en marcha diversas iniciativas en territorios relacionados con el deporte, la música, el ocio o la gastronomía en un espacio pionero. Con más de 265.000 metros cuadrados, se estima que este proyecto generará más de 3.500 empleos directos, contribuyendo de forma relevante a la transformación del Área Metropolitana de Madrid en los próximos años.
Fútbol y música, territorios estratégicos
Por otro lado, la compañía amplía hasta 2035 su contrato de patrocinio con el Club Atlético de Madrid con sus marcas Mahou Cinco Estrellas y Solán de Cabras y que abarca las categorías masculina y femenina. Un acuerdo que reafirma el apoyo incondicional de la cervecera al fútbol madrileño y al equipo rojiblanco, con el que comparte valores como la excelencia, el esfuerzo o la pasión en todo lo que emprenden. En el marco de este explorarán el desarrollo de acciones conjuntas que trascienden al patrocinio convencional y que harán vibrar a la afición atlética más allá del fútbol.
Un ejemplo es el Atleti Music x Mahou Cinco Estrellas, un proyecto único de apoyo a la música y a nuevos talentos y el primero desarrollado en colaboración con un club de fútbol. La marca continúa así su apuesta por la música emergente, consolidándose como la cervecera líder en el apoyo a la música en directo en nuestro país.