Durante medio siglo, Pepsi ha estado en el corazón de la cultura del fútbol, ofreciendo campañas que marcan una época y que destacan a las figuras más legendarias del deporte. Desde el debut de Pelé en los años 70 hasta el duelo en el lejano oeste de David Beckham y el esplendor de Ronaldinho junto a la playa. ‘Refresca el Juego’ no es la excepción: es una celebración de los iconos del fútbol y los jugadores y jugadoras que redefinen el juego actual.
Con una audiencia récord y una participación creciente, el fútbol femenino está entrando en una nueva era para convertirse en el deporte de más rápido crecimiento del planeta, y Pepsi se compromete a fortalecer su futuro.
Su alineación de talentos de talla mundial, que incluye a Alexia Putellas, Lauren James, Caroline Graham Hansen, Farah Jefry y Leah Williamson, está reescribiendo las reglas del juego y rompiendo estereotipos. Campeones de la Eurocopa, triunfadores de la UEFA Champions League, goleadoras prolíficas, figuras del Balón de Oro Femenino y de la Superliga Femenina, esta alineación está definiendo su dominio. Dentro y fuera del campo, sus habilidades, personalidades dinámicas y un estilo sin complejos están cambiando el juego.
El anuncio de ‘Refresca el Juego’ comienza con Putellas, James, Graham Hansen y Jefry en una rueda de prensa antes de ser transportadas a famosas escenas del pasado. Primero, Putellas se une a Pelé en el campo con escenas del spot de 1974 ‘Join the Pepsi Generation’ (‘Únete a la generación Pepsi’). Él realiza un pase preciso y ella lanza el balón con un toque arcoíris por encima de la defensa.
Alexia Putellas explica: "Jugar con el legendario Pelé, incluso en un partido ficticio, es una oportunidad que jamás imaginé posible. De niña, Pelé fue un icono dentro y fuera del campo, y su legado continúa hasta el día de hoy. Espero que esta campaña contribuya a despertar esa motivación en los jóvenes atletas de todo el mundo, mostrándoles que hay un lugar en el fútbol para todos."
La Fundación Pelé señala: "Ver a Pelé como parte de una campaña enfocada en inspirar a las generaciones más jóvenes se alinea con nuestros esfuerzos como organización benéfica para empoderar a niños de todo el mundo. El anuncio destaca la importancia de apoyar a otros atletas e inspirarlos a alcanzar su potencial. Nos alegra que el legado de Pelé siga vivo."
En una oda a la campaña ‘Surfers’ (‘Surfistas’) de Pepsi de 2005, el público se transporta a la icónica escena, donde Ronaldinho y Caroline Graham Hansen desafían la gravedad intercambiando pases con fluidez sobre las olas. Momentos después, Leah Williamson llega a la playa, lanzando una volea épica hacia la icónica nevera portátil de Pepsi justo cuando Alexia Putellas toma una refrescante lata de Pepsi, antes de que el spot concluya con los embajadores de vuelta al presente.
Caroline Graham Hansen comenta: "Recuerdo con mucha claridad haber visto el anuncio original de ‘Surfers’ en televisión cuando era más joven, así que formar parte de esta campaña y renovar esa escena me pareció bastante surrealista. La escena de la batalla en la playa fue divertidísima, y trabajar con otros deportistas me dio mucha más energía."
Ronaldinho declara: "Ver la escena de ‘Surfers’ revivir ha sido muy nostálgico, y Graham Hansen adquiere el protagonismo. El mensaje de la película, que inspira a los jóvenes atletas, es profundamente importante para mí. Demuestra que los sueños ambiciosos, junto con un esfuerzo inquebrantable, pueden conducir a logros extraordinarios."
Leah Williamson explica: "Estoy muy orgullosa de formar parte de la campaña ‘Refresca el Juego’ de Pepsi y de estar junto a leyendas del deporte. Es un privilegio formar parte de algo que une generaciones e inspira a la próxima generación de futbolistas de todo el mundo."
El anuncio muestra a David Beckham, de pie en un bar del lejano oeste, igual que en la campaña de ‘Wild West’ (‘Salvaje Oeste’) de 2003. James intercepta una botella de Pepsi muy fría que se desliza por el mostrador antes de llegar al inglés. James se reúne con Jefry fuera del bar para hacer un ingenioso caño antes de coger una lata de Pepsi.
Lauren James comenta: "Compartir pantalla con jugadores legendarios del pasado y del futuro es un sueño hecho realidad. Tener la oportunidad de aparecer en una campaña de Pepsi junto a jugadores que están redefiniendo el fútbol actual está siendo un momento memorable para mí."
David Beckham explica: "Estamos presenciando una nueva generación de superestrellas del deporte, y ha sido un honor compartir escenario con ellas. Las jugadoras de esta campaña han sido fundamentales para que el fútbol femenino alcance su nivel actual."
Farah Jefry señala: "Todos crecimos viendo los icónicos anuncios de fútbol de Pepsi, y protagonizar uno de ellos ha sido una experiencia increíble. Nunca imaginé que me enfrentaría en el ‘Viejo Oeste’ con mi compañera de fútbol, Lauren James."
Núria Bombardó, directora de Marketing de Bebidas en PepsiCo Suroeste de Europa, explica: "Nuestra nueva campaña, ‘Refresca el Juego’, rinde homenaje a los jugadores de fútbol del pasado y destaca a las figuras que redefinen el deporte actual. En Pepsi, nos comprometemos a impulsar el fútbol femenino, apoyando a quienes desafían las convenciones para impulsar la emoción y el cambio. Juntos, aprovechando el poder del entretenimiento, queremos acercar el fútbol femenino a nuevas audiencias, mostrando el talento innato y la alegría que transmite”.
“Pepsi siempre se ha dedicado a renovar y reinventar el statu quo, ya sea a través de nuestros productos o colaboraciones, y esta campaña es una celebración de ello. Nos espera por delante un verano de fútbol que no se puede perder y estamos ansiosos de verlo con el resto del mundo", añade.
Pepsi apoya a los iconos del fútbol en todo el mundo, desde talentos de renombre mundial hasta jugadoras emergentes locales, como Signe Bruun y Josefine Hasbo (Dinamarca), Nadine Riesen y Riola Xhemaili (Suiza), Jéssica Silva y Tatiana Pinto (Portugal), Stina Blackstenius (Suecia) y Johanna Rytting Kaneryd (Suecia), quienes harán una aparición especial en ‘Refresca el Juego’ en las pantallas de su país.
Impulsando el auge y el futuro del fútbol, Pepsi ha renovado su compromiso de apoyar el fútbol femenino de la UEFA hasta 2030, lo que marca una promesa innovadora y a largo plazo para impulsar el crecimiento continuo de este deporte. Esta inversión, pionera en la industria, refleja la confianza de Pepsi en el futuro del fútbol femenino y su dedicación por impulsar a sus jugadoras a lo más alto.
‘Refresca el Juego’ celebra a las personalidades icónicas del fútbol, al tiempo que promueve que los próximos 50 años sean tan legendarios como los anteriores.