La participación que desarrolla Turespaña en este evento, a través de las Consejerías de Turismo de Munich, Frankfurt, Roma y Milán, se centra en la organización de un viaje de cuatro periodistas y prescriptores a este evento que situará a Madrid por unos días en la capital mundial del arte contemporáneo.
Entre las colaboraciones impulsadas por Turespaña para este evento se encuentra la crítica de arte y periodista cultural Dorothee Baer-Bogenschütz y la creadora de contenido Jette Osa Lübbehüssen.
Mediante esta promoción, Turespaña quiere respaldar el acercamiento del gran público a la creación contemporánea y difundir la actividad artística madrileña en la esfera internacional para impulsar la ciudad como destino artístico de primer orden. Este evento cultural cuenta también con el respaldo institucional del Ayuntamiento de Madrid y la Comunidad de Madrid.
Se trata de la primera ocasión que Turespaña colabora con Apertura Madrid Gallery Weekend, que este año celebra su decimocuarta edición. Este respaldo responde a la orientación estratégica de promoción del turismo urbano incluido en el Plan Estratégico de Marketing de Turespaña para el período 2021-2024.
Gasto por encima de la media
El turismo cultural ha alcanzado una gran relevancia en la Comunidad de Madrid y se ha producido un gran crecimiento en el número de viajeros atraídos por este motivo.
Según los datos publicados por la encuesta de gasto turístico elaborada por el Instituto Nacional Estadístico (Egatur), este segmento turístico fue el reclamo del 63,8% de los visitantes internacionales que recibió Madrid en el pasado año, frente al 17,2% de media española.
Además, Madrid tiene un perfil de turista internacional con un gasto medio diario que en 2022 ascendió a 281 euros frente a los 162 de media nacional. Estas cifras demuestran la importancia que tiene el turismo urbano y cultural en Madrid y, por ello, la apuesta que ha realizado Turespaña por este evento.
Apertura Madrid es uno de los Gallery Weekend más importantes del mundo, solo por detrás de Berlín en número de visitantes. Las galerías de Arte Madrid ofrecen un recorrido por exposiciones que tienen lugar en toda la ciudad, son gratuitas y tendrán un horario de apertura especial.
Además, se organiza un programa privado cuya finalidad es impulsar el sector del arte contemporáneo y favorecer la colaboración entre agentes y profesionales de la cultura.