Este espacio se convierte en la mayor apuesta de la marca en Europa, tras las aperturas en localizaciones de prestigio mundial como Times Square (Nueva York), Campos Elíseos (París) u Oxford Street (Londres). Este espacio trae por primera vez a Europa la nueva experiencia de compra bajo el concepto «MINISO IP Store», creando un entorno lleno de diversión y entretenimiento para consumidor.
Esta nueva tienda con más de mil metros cuadrados es uno de los locales más grandes a nivel comercial y más codiciados de la capital española. Así, MINISO vuelve a revolucionar el mercado con este espacio pionero que se convierte en una tienda de licencias coleccionables con más de 6 mil referencias – de las cuales el 70% corresponden a licencias- en constante rotación de sagas icónicas que cuentan con legiones de fans en todo el mundo, como la recién llegada Harry Potter hasta las populares colaboraciones con Sanrio, Disney, Stitch, Minions, Winnie de Pooh, Hello Kitty o BT21. El diseño de la tienda crea una forma única e inolvidable de comprar y jugar en un entorno basado en escenarios.
Además de las colecciones, las dos plantas de la tienda están llenas de juguetes, productos de deporte, cosmética y belleza, electrónica, hogar, viaje, papelería, mascotas, alimentación, bolsos y accesorios. Muchos de los productos de MINISO cuentan con premios internacionales de diseño, lo que refleja el esfuerzo por unir funcionalidad y líneas innovadoras.
Desde la calle, la tienda destaca por su llamativa fachada exterior de cristal de 20 metros inspirada en Sanrio. En el interior de la tienda, los compradores pueden explorar una zona de Blind Box, una gran zona de experiencia con máquinas de garras, un baño con un pingüino Penpen, un diseño exclusivo de Madrid de un Penpen que abraza un madroño, un área de cosmética y fragancias, y un spot fotográfico especial con vistas a la Plaza del Callao, elementos que están perfectamente pensados para capturar y compartir en las redes sociales.
Este año ha sido, sin duda, clave para la expansión de MINISO en la Península Ibérica, y con esta nueva tienda alcanza los 52 puntos de venta ubicados en las mejores localizaciones y centros comerciales, 10 de ellos en la capital.
“Estamos felices de abrir esta nueva tienda insignia que, sin duda, muestra la filosofía de la alegría de MINISO, impregnando con ella la Gran Vía, una de las vías comerciales más transitadas del mundo, justo a tiempo para la temporada navideña. Este formato de tienda de alto nivel muestra perfectamente todas nuestras licencias, acompañadas de una experiencia de compra divertida y única, que encarna el lema de MINISO “life is for fun”, apunta Ana Rivera, CEO de MINISO España.
Blind Boxes: el boom de las cajas sorpresa de efecto unboxing con millones de coleccionistas
Entre los productos que los clientes pueden encontrar en el área exclusiva de la nueva tienda de Gran Vía son sus icónicas cajas sorpresa conocidas como Blind Box y que tienen miles de fans en todo el mundo.
MINISO apuesta por esta evolución de sus tiendas con el objetivo de dar respuesta a la demanda creciente de este producto de coleccionismo con millones de seguidores de todas las edades. Estos productos tienen una rotación que implica la introducción de entre 4 y 10 nuevas colecciones al mes, o la actualización de las existentes para responder al interés y movimiento coleccionista. Además, el aspecto estético del packaging es otro de los grandes atractivos de estos elementos de colección, lo que ha hecho que el contenido de “unboxing” crezca en redes sociales como TikTok, donde este tipo de contenido cuenta con más de 245 millones de visualizaciones y supera las 13.600 publicaciones.
MINISO, uno de los retailers con mayor crecimiento anual por nuevas aperturas en el mundo
MINISO, la cadena de tiendas de consumo inteligente creada por el empresario chino Ye Guofu en 2013, a día de hoy se ha convertido en un gigante del retail, desarrollando una marca nueva que convierte la compra en toda una experiencia de ocio. A finales de septiembre de 2024, MINISO contaba con aproximadamente 7.200 tiendas en todo el mundo, de las cuales 260 están en Europa. Además, en sólo un año la compañía abrió más de 600 tiendas a nivel mundial. Esto ha hecho que MINISO sea uno de los retailers con mayor crecimiento por nuevas aperturas a nivel mundial.
“Desde MINISO queremos seguir creciendo tanto con nuestra red de tiendas para ofrecer un nuevo concepto de tiendas que arrasa a nivel global. Realizamos un análisis exhaustivo del territorio, en el que tenemos en cuenta la zona y estilo de vida de la población”, destaca Ana Rivera, CEO de MINISO.