La organización del evento generará un impacto económico de más de 30 millones de euros para la capital de la Costa del Sol, que registra un 97% de ocupación hotelera durante su celebración con reservas que llegan a poblaciones cercanas como Torremolinos o Fuengirola. De este modo, DES2025 refuerza la proyección de la ciudad y su posicionamiento como hub de innovación tecnológica a nivel mundial.
Precisamente, 408 firmas han elegido Málaga y DES2025 para presentar 681 innovaciones relacionadas con la IA, cloud, ciberseguridad, computación cuántica, blockchain, IoT, Realidad Extendida o data, junto con otras tecnologías clave. Entre las compañías presentes destacan marcas como IBM, Lenovo, Google, MasOrange, Clear Channel, Santander, T-Systems, Oracle, Eurecat, Fhios, Westcon o TotalTech.
A su vez, México tendrá un peso importante al ser el país invitado. Así, una delegación formada por empresas y ejecutivos del territorio dará a conocer los casos de éxito e iniciativas digitales que han desarrollado a fin de introducirlas en el mercado.
Inspiración y debate con 612 expertos
El futuro de la tecnología se debatirá en DES2025, en el marco de Digital Business World Congress, el gran foro europeo donde se reúnen gurús mundiales, empresarios, directivos y especialistas. En cifras, 612 expertos compartirán su visión sobre cómo las tecnologías exponenciales están reconfigurando las industrias manufacturera, del ámbito de la salud, el turismo, la banca y seguros, el entretenimiento y el deporte, la movilidad o la gestión pública.
Como novedad, el retail y ecommerce también tendrán su espacio en el Retail Tech Fest, el punto de encuentro para el sector minorista y de comercio electrónico que, de la mano de Adigital, mostrará las innovaciones tecnológicas, tendencias y experiencias que están transformando la industria. En él se citarán ejecutivos de conocidas firmas como Alibaba.com, Miravia, Just Eat, Ikea, Destinia o Conforama.
En referencia al programa de contenidos, Digital Business World Congress pondrá el foco principalmente en el desarrollo de la IA, con la expansión de la IA generativa o la aparición de la IA agéntica –capaz de automatizar tareas complejas de forma autónoma–, y su fusión con otras tecnologías como la Realidad Virtual o blockchain. Paralelamente, se abordará la irrupción de la computación cuántica y la relevancia de las soluciones de ciberseguridad en el contexto actual. También se tratarán los dilemas éticos que plantean las herramientas digitales y el papel de las recientes regulaciones.
Entre los grandes nombres que se citarán en el foro se encuentran figuras como Margaret Mitchell, fundadora del Departamento de Ética de IA de Google y actual directora de Ética de la tecnológica Hugging Face; Jo De Boeck, director de Estrategia y vicepresidente ejecutivo del IMEC; Richard Benjamins, cofundador y CEO del observatorio del impacto social y ético de la inteligencia artificial, OdiseIA; Fernando Domínguez Pinuaga, vicepresidente de Sandbox AQ, compañía surgida de Alphabet especializada en IA y computación cuántica; o Ulrich Ahle, CEO de Gaia-X.
A ellos se sumarán voces influyentes como la del empresario José Elías, el coronel y divulgador Pedro Baños, o el presidente de LaLiga, Javier Tebas, quienes compartirán escenario con un extenso listado de directivos de organizaciones como Alain Afflelou, Seat, Campofrío, TikTok, L’Oréal, Allianz, el Banco de España, Moeve, Nestlé, Ferrovial, Airbus, PepsiCo, Cabify, Repsol o DHL, dentro de un programa con 345 sesiones.
El talento emprendedor será igualmente parte del pulso de DES2025 con The Scale-Up! World Summit, el evento que cita a las empresas emergentes más innovadoras para que presenten sus innovaciones digitales para distintas industrias. El propósito del encuentro es que las compañías hallen a su socio y escalen su propuesta de valor.
Las actividades de DES2025
Más allá de la zona expositiva y congresual, el mayor evento europeo de tecnologías exponenciales e IA ha preparado una agenda de actividades con el objetivo de estimular la creación de sinergias. Entre ellas destacan los European Digital Mindset Awards, galardones que reconocen las organizaciones que están liderando la incorporación de tecnologías exponenciales; los Leadership Summit, comidas que congregan a líderes del sector junto a representantes institucionales; o la Closing Party, que contará con una actuación en exclusiva del musical Malinche, de Nacho Cano.
Igualmente, para facilitar que los lazos profesionales se consoliden fuera de DES, se ha creado una red de bares y restaurantes en la que los directivos asistentes, presentando su acreditación del evento, podrán disfrutar de condiciones especiales.