Estos nuevos establecimientos se suman a la estrategia de crecimiento de la marca con un concepto diferente al de su Teatro obrador, situado en Westfield Parquesur (Leganés), el cual marcó un hito importante en el desembarco de Krispy Kreme en España, así como en la introducción de su emblemática experiencia Hot Now, caracterizada por ofrecer producto caliente recién hecho.
La primera apertura será en Princesa el 18 de marzo, una ubicación estratégica para la compañía, ya que supone su entrada con presencia física en el centro de Madrid: “La localización de las nuevas tiendas se ha elegido para acercar el producto a más consumidores y facilitar el acceso a la marca en diferentes momentos de consumo, consolidando así nuestra presencia en la ciudad y ampliando nuestra red de puntos de venta”, indica Manuel Zamudio, CEO de Krispy Kreme España. Y añade: “Este es el primer gran paso de cara a conquistar otras ciudades en los próximos años, ya que nuestro plan es expandirnos tanto en España como en Portugal con tiendas propias de forma progresiva y sostenible”. Con el fin de establecer una red sólida de puntos de venta que permita su presencia en las principales ciudades del país, en los próximos cuatro años tiene como objetivo alcanzar los 50 locales en España, siendo 5 de ellos Teatros Krispy Kreme: “Siempre priorizando la frescura del producto, la calidad de la experiencia y la elección de ubicaciones estratégicas que refuercen nuestra conexión con los consumidores”, matiza Zamudio. Todo ello empezando por Madrid y llegando progresivamente a otros mercados clave como Barcelona y Valencia.
Mientras que en el Teatro Krispy Kreme se puede disfrutar de una experiencia completa gracias a que el proceso de producción es totalmente visible para el consumidor -desde que se elabora la mezcla hasta que se hornean y se empaquetan-, estas tiendas acercan el producto al consumidor con la total garantía de frescura de producto, ya que los glaseados que se venden cada día están hechos al día en el obrador.
Además de las nuevas ubicaciones, Krispy Kreme también cubre el resto del área centro, principalmente el anillo interior de la M-30, mediante el servicio de delivery a través de Glovo, Uber Eats y Just Eat. Un servicio que comenzó el 27 de enero y que “ha tenido muy buena acogida entre los madrileños, lo que confirma las ganas que tiene la gente en distintos puntos de Madrid por acceder a Krispy Kreme”, según Zamudio. Y añade: “Esta respuesta refuerza nuestra estrategia de expansión y nos anima a seguir acercando la marca a más consumidores a través de nuevas aperturas en la ciudad”.
Gracias a las cuatro nuevas aperturas, la compañía refuerza su presencia en la capital y acerca sus icónicos glaseados originales a nuevos puntos de la ciudad.