Así, la compañía española de cashback, Gelt, ha elaborado un estudio para analizar cómo ha evolucionado su papel financiero dentro del hogar. “Los datos reflejan un cambio estructural en la economía doméstica. Actualmente, la mujer se ha consolidado como uno de los grandes pilares económicos de la familia”, explica Guillermo Peña, Global Revenue Director de Gelt.
En esta línea, el 87% de los consumidores percibe que el peso económico femenino ha aumentado en los últimos años. Además, más del 53% de las mujeres encuestadas afirma haberse convertido en la principal proveedora de ingresos en su hogar, lo que confirma un cambio de paradigma en la estructura económica familiar.
Sin embargo, esta mayor responsabilidad no siempre se traduce en reconocimiento. El 18% de las mujeres señala que su aportación económica y organizativa no está suficientemente valorada. A ello se suma la persistencia de desigualdades en el ámbito doméstico: el 71% de las mujeres considera que el reparto de tareas del hogar sigue recayendo mayoritariamente sobre ellas. En contraste, solo el 53% de los hombres comparte esta percepción.
Liderando las decisiones de compra y la gestión del presupuesto del hogar
Más allá de su contribución a los ingresos, el estudio muestra que las mujeres continúan desempeñando un papel central en la gestión diaria del hogar. “El 65% de los encuestados aseguran que ellas lideran las decisiones de compra de productos de consumo habitual, y un 56% indica que también gestionan íntegramente los presupuestos diarios y mensuales de la familia”, explican desde el departamento de Data de Gelt.
En cuanto a los criterios de elección, el informe refleja que el debate entre precio y marca sigue muy presente, aunque la fidelidad a determinadas enseñas continúa siendo un factor determinante.
En productos de limpieza se observa una mayor lealtad: el 32% prioriza la calidad y la marca frente al precio. Algo similar ocurre en la categoría de cuidado personal, donde la marca actúa como principal driver de decisión.
Por el contrario, en alimentación la fidelización es menor. Solo un 17,5% prioriza el precio por encima de la marca, lo que evidencia una mayor apertura hacia la marca de distribuidor (MDD).
¿Quién sacrifica sus caprichos ante los recortes en el hogar?
El contexto inflacionario ha obligado a muchos hogares a replantear sus gastos. En este escenario, son ellas quienes asumen con mayor frecuencia los sacrificios personales: el 53% afirma priorizar las necesidades familiares frente a las propias, adoptando un papel activo en la gestión de los ajustes.
El análisis generacional revela que los Millennials (25-39 años) son quienes más han tenido que adaptarse a la situación actual. El 29% reconoce haber realizado ajustes “significativos” en su presupuesto, por encima de otras generaciones.
En cuanto a las partidas que primero se recortan, el 32% señala los caprichos personales, y el 26% el ocio fuera del hogar. La preferencia de marca ocupa la última posición en la jerarquía de recortes y solo un 12% opta como primera medida por cambiar a marcas más económicas. En su lugar, un 25% prefiere mantener su marca habitual y buscar promociones o descuentos.