El marketing de influencers se ha posicionado como una tendencia en alza este verano, con campañas publicitarias en Instagram que han obtenido un valor mediático sin precedentes, cercano al 20 %, superando al de años anteriores. Así lo revela el informe Top Campaign Restaurants de Le Guide Noir, elaborado a partir de la monitorización diaria de publicaciones en redes sociales en más de 600 restaurantes de España.
La consultora digital de empresas líderes en los sectores de Lifestyle y Ocio, Moda y Belleza señala que el ranking de los diez restaurantes en España más involucrados en este tipo de marketing este verano incluye a varias cadenas de restauración, además de valores de al menos seis dígitos de earned media value para las marcas y niveles de engagement cercanos al 20 % en tres de estas grandes campañas.
“Nuestra sofisticada plataforma de gestión social permite a los clientes analizar y magnificar su presencia digital al comprender mejor las estrategias online de la industria digital”, ha explicado el consejero delegado de Le Guide Noir, Gonzalo Cebrián.
Los restaurantes
La campaña con influencers más exitosa en el sector de la restauración, según Le Guide Noir, ha sido la protagonizada en redes sociales por el popular streamer Axozer para la famosa cadena de restaurantes Goiko, con un total de 280.765 interacciones y un earned media value por valor de 524.414 euros.
Otra de las grandes influencers en España, María Pombo, ha generado un valor medio total estimado de 317.464 euros, con 164.926 interacciones sociales vinculadas a La Martinuca, su marca de restauración de referencia.
Asimismo, destaca la cuenta Cabronazi, entre las más influyentes en el mercado español de la restauración, con 107.489 interacciones vinculadas al restaurante Goiko, y un retorno estimado de 246.831 euros.
Además de estas cuentas, aunque con un menor número de interacciones, destacan por sus campañas para restaurantes en redes sociales este verano y el valor económico generado, la de Hamada Eltabey, Laura Matamoros, Cocinaconchia, Teresa Andrés Gonzalvo, Ana Matamoros, Rober Nieva y Natalia Lacunza.
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