“Con esta campaña queremos sorprender y generar conversación arrancando sonrisas… y alguna que otra mueca de molestia visual. Tras medio siglo acompañando a los españoles, Gelocatil demuestra que sigue siendo un aliado para el dolor al atreverse a jugar con el humor y la provocación visual para reforzar su mensaje de alivio”, explica Patricia Munárriz Zamora, de Ferrer.
La campaña, activa desde el 28 de abril hasta el 1 de junio, se desplegará en los Ferrocarriles de la Generalitat de Catalunya y en el Metro de Madrid, incluirá acciones de wild posting en las principales ciudades como Barcelona, Madrid, Valencia, Sevilla y Bilbao, contará con una estrategia de paid media digital centrada en un vídeo del making of de la acción exterior y se complementará con publicaciones en redes sociales que mostrarán las distintas gráficas creativas.
Con frases como ‘Ay jente a la que este anuncio le ba a doler’, ‘Es posivle que este anuncio te aga llorar’ o ‘Puede que halla jente que no tolere este anuncio’, Gelocatil traslada su mensaje de forma atrevida y efectiva, bajo el guiño ‘Pero bueno, llevando 50 años contigo podíamos permitirnos una gracia’.
“Elegimos un enfoque rompedor y cercano porque sabemos que, más allá del dolor físico, existen esos pequeños ‘dolores’ figurados con los que todos nos sentimos identificados, como el de tropezar con un error ortográfico que nos hace fruncir el ceño”, señala Patricia Munárriz Zamora de Ferrer.
UNA MARCA QUE ACOMPAÑA GENERACIONES
Gelocatil comenzó a comercializarse en España en 1974 como una formulación de paracetamol, marcando un hito en el uso de este principio activo (Salud y Medicina, s.f.).
Salud y Medicina. (s.f.). Paracetamol, solución analgésica y antipirética. https://saludymedicina.org/post/paracetamol-solucion-analgesica-y-antipiretica
Hoy, es una marca conocida por la mayoría de los españoles y su gama abarca soluciones para adultos, niños, y síntomas gripales, siempre bajo el compromiso de ofrecer alivio eficaz para el dolor leve y la fiebre.
“Celebrar 50 años en el mercado es un hito que solo se alcanza gracias a la confianza de los consumidores. Con ‘Faltas de ortografía que pueden doler’, no solo conmemoramos nuestro pasado, sino que demostramos que seguimos innovando en comunicación, manteniendo viva la esencia de Gelocatil: eficacia, cercanía y un toque de ingenio”, mantiene Patricia Munárriz.
Fabricado en España, Gelocatil forma parte del portfolio de Ferrer desde 2007, y fue el primer paracetamol del mercado español. Líder del segmento paracetamol sin receta, incluso durante el año 2020, cuando fue el analgésico oral sin receta más vendido en farmacias.
UNA CELEBRACIÓN QUE VA MÁS ALLÁ DE LO PUBLICITARIO
Esta nueva acción se suma a otras iniciativas con las que Ferrer ha querido celebrar el medio siglo de vida de Gelocatil. Entre ellas destaca la campaña ‘La llamada’, lanzada el pasado octubre, con el eslogan ‘Si el dolor te llama, cuélgale’, que humanizaba el dolor en formato llamada de teléfono y proponía una respuesta directa y cotidiana.
Con ‘Faltas de ortografía que pueden doler’, Gelocatil no solo consolida su posicionamiento como marca cercana, eficaz y con sentido del humor, sino que demuestra una vez más que, incluso después de 50 años, sigue siendo capaz de innovar en el terreno de la comunicación.