El branding como factor clave en el turismo estival en España

Cada año, millones de turistas nacionales e internacionales eligen las playas y destinos turísticos españoles para disfrutar de sus vacaciones. En este contexto, el branding se ha convertido en un factor clave para el éxito de las empresas del sector.

El turismo estival en España continúa siendo uno de los pilares fundamentales de la economía nacional. Cada año, millones de turistas nacionales e internacionales eligen las playas y destinos turísticos españoles para disfrutar de sus vacaciones. En este contexto, el branding se ha convertido en un factor clave para el éxito de las empresas del sector. 

“El branding efectivo no se trata solo de un logotipo llamativo, sino de construir una experiencia consistente en todos los puntos de contacto con el cliente, desde la página web hasta el servicio en destino”, asegura Olga Llopis, Socia Directora de Comuniza, agencia especializada en branding.  

La marca tiene un rol fundamental en el impulso de los destinos turísticos, porque ya no solo compiten empresas, sino lugares en los que queremos vivir y trabajar. La marca es una palanca competitiva para captar a esas personas, y parte de la clave pasa por conectar marca, talento y tecnología: “los espacios capaces de conectar estos tres elementos son más competitivos, como han hecho en España destinos como Barcelona, Málaga o las Islas Canarias”, agrega Llopis. 

En este sentido, las marcas que han logrado un gran reconocimiento en el turismo estival español son aquellas que han sabido conectar con el público y ofrecer experiencias memorables. Empresas como Amazon Viajes, PlayaHoteles y Sabores de España se han convertido en referentes en sus respectivos nichos gracias a estrategias de branding bien ejecutadas. 

“Amazon Viajes ha sabido aprovechar el poder de la tecnología y la personalización para ofrecer a sus clientes paquetes turísticos adaptados a sus preferencias individuales. PlayaHoteles, por su parte, ha apostado por la exclusividad y el lujo, creando una marca que transmite sofisticación y atención al detalle”, cuenta Olga llopis, “y Sabores de España ha destacado por promover la gastronomía local y ofrecer experiencias culinarias auténticas”. 

El éxito de empresas reconocidas es un claro ejemplo de cómo el branding efectivo puede impulsar el crecimiento y la diferenciación en el sector turístico, siempre que se tengan en cuenta la aplicación de las nuevas tecnologías y los gustos y preferencias de los usuarios. 

“En este boom tecnológico, existe una dicotomía donde las marcas también deben aprender a trabajar con experiencias preparadas especialmente para desconectarse tecnológicamente. El desafío, entonces, es lograr el acercamiento personal con los clientes, ofreciendo un contacto más humano dentro del servicio turístico”, cierra la experta.  

Los 33 abre por primera vez su restaurante a un chef extranjero con estrella Michelin (cocinará con el galés Tomos Parry, chef de los restaurantes Brat y Mountain de Londres)

El restaurante madrileño Los 33, que está en el puesto 15 del ránking de los 101 World's Best Steak Restaurants y figura en la lista de recomendados de la Guía Michelin y la Guía Repsol, abre el próximo miércoles por primera vez las puertas de su cocina a un chef extranjero, el galés Tomos Parry, cocinero de los restaurantes londinenses Brat y Mountain, que cuentan cada uno con una estrella Michelin.

El costo de los alimentos a nivel mundial llega a su punto máximo en 18 meses

El coste de los alimentos a nivel global registró en octubre su tercera subida mensual consecutiva, según el índice de precios de los alimentos elaborado por la Organización de las Naciones Unidas para la Agricultura y la Alimentación (FAO), que escaló hasta un promedio de 127,4 puntos, un 2% por encima del nivel de septiembre y el más alto desde abril de 2023.

Más de la mitad de las empresas españolas no incorpora el ESG en su estrategia

El mayor despliegue de la Directiva de Reporte de Sostenibilidad Corporativa (CSRD) en 2025 plantea un nuevo reto para las empresas en España. Tras su entrada en vigor, las organizaciones de más de 250 empleados deben ser más transparentes en su impacto ambiental, social y de gobernanza (ESG), exigiéndose un esfuerzo significativo en lo que respecta a la recopilación y reporting de datos. En este contexto, Canela ha lanzado un nuevo estudio titulado ¿Están las empresas españolas preparadas para los retos que plantea la CSRD?, que explora el nivel de preparación del tejido empresarial español.