Esta acción ha formado parte de una estrategia global para potenciar la visibilidad de la tienda oficial de Metro de Madrid y su línea de merchandising, dirigida tanto a madrileños como a turistas, reforzando el concepto de souvenir original y representativo de la ciudad.
La campaña, realizada entre el 27 de abril y el 2 de mayo, se ha centrado en Redes Sociales, concretamente en Instagram, a través de la colaboración con cinco creadores de contenido con audiencias muy diferentes y reconocidos en el escenario nacional: Ines De Robles (@iinesdrobless), Javi Díaz (@javibridgee), Verónica Sánchez (@oh.mamiblue), Clersssss (@clersssss) y Miri Pérez-Cabrero (@miriperezc).
Los contenidos compartidos giraban en torno a la sudadera homenaje, mostrando su diseño en contextos urbanos representativos de Madrid, intensificando así la conexión emocional con la ciudad.
Con casi dos millones de visualizaciones, 50.400 interacciones, un alcance de más de 1 millón de seguidores y más de 2.100 clics, esta acción ha contribuido estratégicamente a consolidar la imagen de Metro de Madrid como una marca cercana, moderna y conectada con su comunidad. Aprovechando un símbolo local, como es la fiesta del 2 de mayo y un producto original, ha contribuido a consolidar la tienda oficial como un punto de interés tanto cultural como comercial.
Para Celia Caño, Directora General de Mediaplus Equmedia, “es un placer subirnos a cada campaña de Metro de Madrid para dar a conocer todos sus avances y contribuir con ellos a honrar la valentía, espontaneidad y resistencia del pueblo madrileño. Está siendo un viaje cada vez más emocionante y estamos seguros de que continuaremos sumando más estaciones”.
El equipo de Mediaplus Equmedia al frente de la gestión de esta acción está formado por Leticia Gozalo, como Community Manager, e Irene Copa, como Digital Account Executive, bajo la dirección de Laura Camazón, como Head of Digital & Innovation.
Un tributo que se lleva puesto y con alma madrileña
Con una gran M en su delantera y la inscripción Madrid x Metro, la nueva sudadera de Metro de Madrid es una edición limitada en la que los símbolos de la capital cobran vida con la luz solar. Desde la Puerta del Sol o Las Meninas, hasta el Oso y el Madroño, la Puerta de Alcalá y las siete estrellas de la constelación de la Osa Mayor, que representan a la Comunidad de Madrid.
La sudadera, disponible en cinco colores, incluye dos fechas clave para Madrid: 1983, año de la creación del Estatuto de Autonomía y 1919, cuando se inauguró la primera línea del suburbano. Se puede adquirir en la tienda online de Metro de Madrid y en los puntos de venta de las estaciones de Plaza de Castilla y Sol, junto a otros nuevos productos.