Retos a los que ya se enfrentan los editores
- Barrera económica
La creación de nuevos contenidos, por ejemplo mediante la utilización de inteligencia artificial o realidad virtual, exige importantes inversiones tanto en tiempo como en recursos. Aunque cada vez con más frecuencia surgen alternativas gratuitas, siguen estando fuera del alcance de muchas empresas de comunicación.
Y en este momento, un papel crucial lo desempeñan las asociaciones entre editoriales y equipos de Ad Tech, que ayudan a las publicaciones a re-imaginar la creación de contenidos, su monetización y distribución.
- Dependencia de la tecnología
El desarrollo de nuevos formatos está estrechamente ligado al progreso tecnológico.
Por eso, prever cuáles serán los formatos dominantes en el futuro resulta todo un reto. Las innovaciones tecnológicas pueden cambiar en cualquier momento la forma de difundir y consumir la información. En la actualidad, las publicaciones digitales libran una batalla constante con las redes sociales.
La audiencia está acostumbrada al desplazamiento vertical, la interactividad y los vídeos cortos, y se acerca a los contenidos de cualquier plataforma o sitio web con patrones similares. Merece la pena tener esto en cuenta a la hora de diseñar o actualizar un sitio web de noticias digitales. Si se quiere captar la atención de la audiencia, hay que ser fácil de usar, atractivo y tener contenidos aptos para usuarios de todas las edades.
- Resistencia a los cambios
Algunos profesionales de los medios de comunicación, sobre todo en las publicaciones tradicionales, son reacios a aceptar las innovaciones. Además, existe una brecha digital entre las generaciones de trabajadores de los medios, lo que complica la implantación de las nuevas tecnologías.
Sin embargo, con el tiempo, a medida que la implantación de nuevos formatos va más allá del relato y de la imagen, e incide directamente en el aspecto comercial de las publicaciones, los equipos de marketing se muestran más proclives a considerar la actualización de su estrategia de contenidos.
- Normativa
El avance de las nuevas tecnologías plantea cuestiones de ética y responsabilidad. Es esencial establecer las normas de uso de la IA para proteger la confidencialidad de los datos, la propiedad intelectual y promover la responsabilidad social. También es necesario legislar para combatir la desinformación y la propaganda del odio en entornos virtuales.
Medios de comunicación españoles: Adaptarse al nuevo mundo
El mercado editorial español está en plena transformación. Para seguir el ritmo de los tiempos, las industrias deben aprender a adaptarse a las nuevas realidades. Sin duda, la clave del éxito será la utilización de diversos formatos, incluyendo los multimedia, que son complementarios y que potencian las capacidades de difusión de la información. Esto permitirá llegar a un público más amplio y satisfacer las necesidades de diversos grupos demográficos.
En estos momentos, es importante centrarse específicamente en formatos inmersivos y contenidos de vídeo. Esto hará que el contenido sea más atractivo y amigable, además de enriquecer la experiencia del lector.
Así pues, los medios de comunicación españoles se encuentran a las puertas de cambios significativos. Su capacidad para adaptarse a las nuevas tecnologías y a las preferencias de la audiencia marcarán su futuro.