Telefónica celebra su centenario con el lanzamiento de 'Telefónica Town' (una experiencia virtual en Roblox)

Telefónica presenta su propio entorno virtual en Roblox, 'Telefónica Town', con motivo de su centenario y como parte de una campaña internacional en España, Reino Unido, Brasil y Alemania. Se trata de una experiencia virtual creada junto a Playoffnations, empresa especializada en conectar marcas con las nuevas generaciones.

Telefónica está tomando Roblox, una plataforma con más de 200 millones de usuarios activos mensuales, para conectar con nuevas audiencias de una manera memorable y significativa.

El videojuego consta de diferentes aventuras, preguntas y dinámicas siguiendo su identidad y filosofía como marca en un espacio donde los consumidores no solo consumen contenido, sino que interactúan activamente, co-creando la narrativa de la marca en tiempo real.

La emblemática ciudad virtual de las telecomunicaciones está habitada por NPCs que acompañarán a los usuarios en su aventura, y está formada por un total de cinco islas: Isla Central, con el edificio de Telefónica, en honor al representante de la Gran Vía y Cloud Village de Madrid, IoT Village, Cyber Village y Wifi Village, en referencia a los productos y servicios de la marca, fusionado con la dinámica de juego de tendencia dentro de la plataforma. Además, los jugadores tendrán que resolver un desafío global y reparar los daños causados por el virus en la ciudad.

Además, la iniciativa contará con concursos de usuarios vs streamers para la viralización online, a través de redes sociales y plataformas como Twitch o Youtube.

Snapchat se ha sumado a este proyecto con su partner oficial Aleph y su agencia creativa Selva. A través de una lente de Realidad Aumentada, los usuarios pueden descubrir e interactuar con el mundo de Telefónica Town a través de una búsqueda dinámica de los icónicos teléfonos herald.

Esta colaboración con Snapchat y Aleph explora nuevas formas de unir tecnología y entretenimiento, ofreciendo experiencias únicas a los usuarios y acercándolos de una manera diferente.

Interacción activa e inmersiva

La compañía telefónica continúa explorando y probando nuevos horizontes para estar cerca de la generación Z. Con su entrada en Roblox, la marca se posiciona a la vanguardia del marketing digital en una era en la que la unidireccionalidad se está dejando de lado para dar paso a una interacción activa e inmersiva.

"Los nuevos medios requieren nuevas estrategias", afirma Laura Sanz, Directora de Audiencias del equipo de Global Comms de Telefónica. "Tiene sentido tener presencia en los nuevos espacios digitales donde están los jóvenes, como Roblox. Playoffnations ha demostrado ser la compañía ideal para desarrollar y apalancar esta nueva acción estratégica, gracias a su experiencia en conectar marcas y jóvenes generaciones a través de nuevos canales".

"Actualmente, necesitamos poner especial énfasis en la efectividad de los videojuegos como nuevas plataformas para fortalecer la lealtad y el compromiso. Datos como el hecho de que las integraciones de marca en Roblox crecerán más de un 110% en 2023 así lo corroboran", afirma Marc Pérez Miralles, CEO de Playoffnations, "Con nuestro trabajo hemos querido sumar innovación digital y disruptiva a la nueva publicidad por la que ha apostado Telefónica, y nos sentimos muy afortunados de que hayan confiado en nosotros para crear esta experiencia inigualable para su centenario, ", añade.

'Telefónica Town' es más que un videojuego, es una experiencia que pretende impactar a los nuevos consumidores de una manera auténtica construyendo nuevas conexiones y relaciones duraderas entre quienes son el motor de la tecnología, los humanos, con Telefónica impulsando una vez más la creación de estas conexiones.

Líderes de Alibaba.com, Miravia, Destinia, Just Eat, Ikea o Alain Afflelou se citarán en el Retail Tech Fest para desvelar sus claves de éxito en ecommerce

Con un peso cada vez mayor en la economía comunitaria, el sector del retail representa ya el 11,5% del valor añadido de la Unión Europea y da empleo a cerca de 30 millones de personas. Como consecuencia de esta relevancia en la esfera internacional y del papel estratégico que la innovación tecnológica desempeña en su evolución, Adigital y DES – Digital Enterprise Show 2025 coorganizarán por primera vez el Retail Tech Fest, el nuevo punto de encuentro de referencia para el ecosistema minorista y de comercio electrónico.

Mahou San Miguel impulsa la realización del mural más grande de Madrid en el Palacio Vistalegre

Mahou San Miguel, compañía de bebidas y servicios, 100% española y líder del sector cervecero en nuestro país, refuerza su compromiso con Madrid y la escena creativa de la ciudad con una colaboración única con motivo del 25º aniversario del Palacio Vistalegre, ubicado en Carabanchel. Concretamente, la compañía ha impulsado la creación de "La musa de Vistalegre", un mural de 1.100 m² que cubre la fachada del espacio y que es obra del artista urbano Sfhir, uno de los más reconocidos internacionalmente y originario de este barrio. Con este mural, el más ambicioso hasta el momento para el autor, se quiere rendir homenaje a la cultura local a través de la representación de una figura femenina tocando la guitarra.

¿Quién dijo que la tele había muerto? El futuro inteligente de la publicidad está conectado

La televisión conectada (Connected TV, CTV) ha consolidado su posición como uno de los canales más eficaces y estratégicos dentro del ecosistema publicitario digital. Dos años después de que plataformas como Netflix comenzaran a incorporar modelos publicitarios, desde Transformance, la unidad especializada en Medios Digitales y Martech de WAM Global, recogen las claves que están convirtiendo la publicidad en CTV en una de las herramientas más rentables del marketing actual.

El 63% de las empresas catalanas innovó en 2024, tres puntos más que el año anterior

El 62,9% de las empresas catalanas innovó en 2024, un porcentaje superior al de 2023 (59,8%), según el Barómetro de la Innovación elaborado por el Govern a través de ACCIÓ, la agencia por la competitividad de la empresa del Departamento de Empresa y Trabajo. Estas cifras se refieren al resultado de una encuesta a 1.200 empresas de más de nueve trabajadores con representatividad para el conjunto de Cataluña.

Los españoles se gastarán un 22% más en sus comidas y cenas en restaurantes esta Semana Santa (en comparación al 2024)

Las vacaciones de Semana Santa están a la vuelta de la esquina y muchos españoles aprovechan para disfrutar de su tiempo libre y de la gastronomía, en compañía de su pareja, familia o amigos. Según el análisis que ha realizado TheFork, la plataforma líder de reservas online en Europa, durante el periodo comprendido entre el Jueves Santo (17 de abril) y el Domingo de Resurrección (20), los españoles se van a gastar de media un 23% más que el año pasado en disfrutar de una comida o cena en un restaurante. Concretamente, el ticket medio por persona se situará en los 32€, frente a los 26€ registrados en 2024.

El euro cruza la barrera de los 1,14 dólares por primera vez desde 2022

La cotización del euro frente al dólar prosigue su escalada y llegaba a superar este viernes el umbral de los 1,14 'billetes verdes' por primera vez en tres años en respuesta a las erráticas políticas implementadas por la Casa Blanca, lo que lleva a los inversores a obviar la dinámica de la evolución de los tipos de cambio en el corto plazo.

Las mejores playas de España para hacer surf (Loquis tiene el podcast que te pone las olas en los oídos)

Si vives por y para el surf, si tu religión es el salitre y tu altar una buena tabla… ¡Aquí tienes tu dosis de stoke! Presentado por el loco de las olas Miguel Ángel Galguera, este podcast es tu billete rápido a los spots más épicos de la costa española. Sin rollos, sin relleno: puro jugo surfero en capsulitas explosivas de info útil, vibraciones altas y paisajes que te dejarán con la boca abierta. Playa de Razo, Patín, Rodiles… Cada episodio es una inmersión total en un nuevo paraíso. ¡Apúntatelas todas, porque este verano tienes tarea!