Telefónica está tomando Roblox, una plataforma con más de 200 millones de usuarios activos mensuales, para conectar con nuevas audiencias de una manera memorable y significativa.
El videojuego consta de diferentes aventuras, preguntas y dinámicas siguiendo su identidad y filosofía como marca en un espacio donde los consumidores no solo consumen contenido, sino que interactúan activamente, co-creando la narrativa de la marca en tiempo real.
La emblemática ciudad virtual de las telecomunicaciones está habitada por NPCs que acompañarán a los usuarios en su aventura, y está formada por un total de cinco islas: Isla Central, con el edificio de Telefónica, en honor al representante de la Gran Vía y Cloud Village de Madrid, IoT Village, Cyber Village y Wifi Village, en referencia a los productos y servicios de la marca, fusionado con la dinámica de juego de tendencia dentro de la plataforma. Además, los jugadores tendrán que resolver un desafío global y reparar los daños causados por el virus en la ciudad.
Además, la iniciativa contará con concursos de usuarios vs streamers para la viralización online, a través de redes sociales y plataformas como Twitch o Youtube.
Snapchat se ha sumado a este proyecto con su partner oficial Aleph y su agencia creativa Selva. A través de una lente de Realidad Aumentada, los usuarios pueden descubrir e interactuar con el mundo de Telefónica Town a través de una búsqueda dinámica de los icónicos teléfonos herald.
Esta colaboración con Snapchat y Aleph explora nuevas formas de unir tecnología y entretenimiento, ofreciendo experiencias únicas a los usuarios y acercándolos de una manera diferente.
Interacción activa e inmersiva
La compañía telefónica continúa explorando y probando nuevos horizontes para estar cerca de la generación Z. Con su entrada en Roblox, la marca se posiciona a la vanguardia del marketing digital en una era en la que la unidireccionalidad se está dejando de lado para dar paso a una interacción activa e inmersiva.
"Los nuevos medios requieren nuevas estrategias", afirma Laura Sanz, Directora de Audiencias del equipo de Global Comms de Telefónica. "Tiene sentido tener presencia en los nuevos espacios digitales donde están los jóvenes, como Roblox. Playoffnations ha demostrado ser la compañía ideal para desarrollar y apalancar esta nueva acción estratégica, gracias a su experiencia en conectar marcas y jóvenes generaciones a través de nuevos canales".
"Actualmente, necesitamos poner especial énfasis en la efectividad de los videojuegos como nuevas plataformas para fortalecer la lealtad y el compromiso. Datos como el hecho de que las integraciones de marca en Roblox crecerán más de un 110% en 2023 así lo corroboran", afirma Marc Pérez Miralles, CEO de Playoffnations, "Con nuestro trabajo hemos querido sumar innovación digital y disruptiva a la nueva publicidad por la que ha apostado Telefónica, y nos sentimos muy afortunados de que hayan confiado en nosotros para crear esta experiencia inigualable para su centenario, ", añade.
'Telefónica Town' es más que un videojuego, es una experiencia que pretende impactar a los nuevos consumidores de una manera auténtica construyendo nuevas conexiones y relaciones duraderas entre quienes son el motor de la tecnología, los humanos, con Telefónica impulsando una vez más la creación de estas conexiones.