Las emisiones de carbono resultantes de la publicidad digital son una preocupación creciente entre anunciantes, agencias y medios. Recientes estudios han revelado que los anuncios display y streaming son responsables de 7,2 millones de toneladas de emisiones al año, lo que equivale al uso anual de electricidad de 1,4 millones de hogares en Estados Unidos. Además, según una encuesta realizada por Adform en 2023 entre responsables de marketing, el 70% considera que la sostenibilidad es un asunto importante en su planificación programática. Sin embargo, los encuestados también afirmaron que reducir estas emisiones puede ser un gran desafío, principalmente debido a la falta de soluciones que ofrezcan datos y resultados cuantificables sin perjudicar el rendimiento.
La funcionalidad de reducción de carbono de Adform es pionera en la industria y permite a los clientes implementar cambios sin penalizar sus objetivos de negocio. Esto se logra excluyendo hasta el 30% de los dominios con mayores emisiones, sin sacrificar el alcance ni el rendimiento de sus campañas.
Por ejemplo, Audi República Checa utilizó esta función de reducción de carbono en su campaña publicitaria con Adform para sus nuevos vehículos e-tron. Implementada por la agencia de medios PHD, las campañas lograron un gCO2PM (costo de carbono por mil impresiones) un 81% menor comparado con la media de mercado de Scope3, al mismo tiempo que lograron aumentar el CTR en un 65%.
Asimismo, Vodafone Alemania contó con Adform para reducir la huella de carbono de sus campañas de display, al mismo tiempo que lograba que el Coste por Adquisición (CPA) no resultara afectado. La campaña resultante consiguió una reducción del 28% de la media de gCO2PM, un aumento del 35% en conversiones por impresión y una reducción del 12% en el CPA. Siguiendo esta misma estrategia, Vodacom (Vodafone Sudáfrica) logró una reducción del 58% en el gCO2PM medio, un aumento del 100% en la tasa de conversión y una reducción del 40% en el CPA.
Por último, el retailer líder de productos electrónicos español, PcComponentes, ejecutó la estrategia de reducción de carbono en una campaña de seis semanas, logrando una reducción del 21% en la producción total de carbono en comparación con la media del mercado.
En menos de tres meses Adform ha realizado más de 45 campañas con clientes de distintos sectores como telecomunicaciones, banca, gran consumo, travel o automoción para reducir sus emisiones de carbono. Aprovechando el éxito de esta prueba piloto, Adform lanza esta semana un nuevo paquete de funcionalidades para la compra sostenible de publicidad, incluyendo dashboards y benchmarks que ofrecen gran control y transparencia a sus clientes.
Ivan Ivanov, Senior Online Marketing Manager de Vodafone Alemania comentó acerca de la colaboración con Adform: “En Vodafone, la sostenibilidad es un valor fundamental y abrazamos plenamente nuestra ambición de convertirnos en el mayor anunciante eco-consciente. Nuestra asociación con Adform es un paso decisivo hacia lograr la sostenibilidad en nuestra publicidad digital”.
“Estamos muy contentos de haber tenido la oportunidad de colaborar con Audi, Vodafone y PcComponentes en estas campañas digitales pioneras en la reducción de las emisiones de carbono, habiendo logrado todas ellas fantásticos resultados”, afirmó Oliver Whitten, Chief Operating Officer de Adform. “Los resultados de esta prueba piloto muestran claramente que la tecnología adecuada puede reducir las emisiones sin penalizar el rendimiento. Medir la huella de carbono en las campañas de publicidad digital es un paso importante para abordar las emisiones de carbono en todo el mix de marketing, pero solo es una pieza del puzzle. Esperamos aprovechar nuestro éxito para impulsar aún más la sostenibilidad”.