La recuperación del turismo internacional, la demanda creciente de productos personalizados y el interés por artículos sostenibles han reconfigurado un sector que vuelve a situarse en el centro de la actividad económica vinculada al viaje.
Aunque este mercado engloba una amplia variedad de productos, desde artículos de regalo hasta decoraciones estacionales, el segmento de souvenirs y “novelty items” continúa liderando el sector y supone cerca del 60 % de las ventas mundiales.
Europa mantiene un papel central en esta evolución. Con más del 35 % del consumo global, el continente sigue siendo un mercado estratégico tanto por volumen de visitantes como por la consolidación de un tejido comercial especializado.
Además, el mercado está evolucionando hacia la calidad y la diferenciación, ya que, más del 52 % de los consumidores globales demanda regalos personalizados, ecológicos o artesanales; al mismo tiempo, más del 57 % de los nuevos lanzamientos incorporan materiales sostenibles o ecológicos.
La búsqueda de recuerdos personalizados, ecológicos o fabricados a mano ha derivado en el auge y la búsqueda cada vez mayor de souvenirs “premium” o de gama alta. Es decir, la búsqueda de piezas de mayor calidad, con un diseño y una producción cuidada, que responden a un viajero cada vez más exigente y con mayor poder adquisitivo.
El sector, no obstante, sigue siendo un sector con cierta vulnerabilidad ante cambios económicos generales. En periodos de incertidumbre, el consumo discrecional disminuye, afectando directamente a categorías como los regalos o los productos de recuerdo. Aun así, el auge de un turismo más experiencial y cultural sostiene el dinamismo y el crecimiento de este mercado y explica la creciente relevancia de los espacios profesionales, ferias y comercios dedicados a este ámbito.
“La evolución del sector revela un cambio de fondo en las preferencias de los viajeros. Hoy en día, el visitante no solo quiere llevarse un recuerdo, sino que también quiere llevarse consigo una historia. Esta búsqueda de autenticidad está impulsando la innovación y reforzando el papel del souvenir como expresión cultural de los diferentes destinos”, señala Fabio Nardella, director de Souvenir Expo Spain.
Souvenir Expo Spain 2026, que tendrá lugar del 9 al 11 de enero en Fira Montjuïc (Barcelona), se hace eco de estas transformaciones. La feria, que reúne a fabricantes, diseñadores y distribuidores de más de 20 países, se ha consolidado como uno de los principales puntos de encuentro del sector en Europa. Su próxima edición pondrá el foco en las tendencias que están redefiniendo el mercado, desde el auge que está experimentando el producto sostenible y artesanal, hasta la incorporación de propuestas de diseño contemporáneo y experiencias digitales asociadas al viaje.