Madrid y Barcelona figuran entre las diez ciudades europeas con mayor crecimiento en ventas a turistas internacionales. No obstante, el segmento del lujo, que representa el 55% del gasto total en España, aún se encuentra por debajo del 81% que alcanza en otros mercados europeos . Aun asi, su crecimiento del 23% en el último año muestra una evolución positiva, según la compañía de servicios libre de impuestos .
España, un imán para América Latina y China
España sigue consolidándose como el destino preferido en la Unión Europea para los turistas de América Latina , superando a Francia e Italia, y captando cerca del 50% de su gasto . El 65% de estos compradores elige visitar el país , con Argentina y México como principales emisoras, y un billete medio de 900 euros .
Asimismo, las ventas a turistas chinos en España han alcanzado el 61% de los niveles previos a la pandemia , una recuperación de 4 puntos por encima de Francia e Italia y 7 puntos superior a la media europea .
Oportunidades de crecimiento: captar más turistas de alto impacto
El mercado estadounidense ha mostrado una recuperación del 295% en ventas frente a 2019 , convirtiéndose en una nacionalidad clave para el retail en España, en donde su gasto medio ha aumentado un 67%, alcanzando los 1.600 euros por comprador , aunque sus destinos preferidos siguen siendo Italia y Francia .
En cuanto a los visitantes del Golfo Pérsico , su recuperación ha sido del 195%, con un gasto medio de 2.300 euros , que se mantiene todavía por debajo del registrado en Francia e Italia .
Para la compañía que facilita la devolución del IVA a viajeros extracomunitarios , España tiene margen aún para fortalecer su posición como destino de turismo de compras .
“Potenciar la oferta comercial del país, la Marca España y el ecosistema de lujo, así como reforzar la inversión hoteles en cinco estrellas y consolidar su oferta cultural y gastronómica, son factores clave para atraer a este perfil de viajero” , explica Ainara Andueza, directora general de Global Blue España .
Además, el sistema tax free en España, considerado uno de los más avanzados de Europa, es un factor clave para incentivar el gasto y fortalecer el comercio local, si bien aún debemos seguir trabajando en reforzar nuestra ventaja competitiva con respecto a otros países, en aspectos como la digitalización completa de todo el proceso.
“España tiene el potencial de aumentar significativamente su cuota en el turismo premium. Un sistema de devolución del IVA avanzado y robusto y la apuesta por una oferta de calidad son factores que, combinados, pueden transformar el destino y atraer a un mayor número de viajeros con alto poder adquisitivo” , añade Andueza.
En definitiva, sin embargo España ya muestra un crecimiento sólido en turismo de compras, aún existen oportunidades para que el país refuerce su atractivo y se asiente como un referente en el mercado europeo de alto impacto económico.