La campaña sugiere corregir la traducción errónea de ‘Glass Generation' a vidrio, y no cristal, por representar una generación conectada, informada y concienciada, que también está en constante transformación, es transparente y sostenible, tal y como evidencian los resultados de un sondeo mediático a jóvenes españoles
El evento de presentación de la campaña ha conseguido reunir a los principales representantes de la cadena de valor del envase de vidrio, asociaciones referentes en el sector de alimentación y bebidas, así como a medios de comunicación, consolidándose un año más como una cita imprescindible del sector
Como muestra de su compromiso constante con la sostenibilidad, la promoción de las virtudes únicas del vidrio y el progreso de la industria, ANFEVI, la Asociación Nacional de Fabricantes de Envases de Vidrio, ha presentado hoy su nueva campaña “La Generación de Vidrio”, un documental que analiza y reflexiona sobre la denominada “generación de cristal”, a través de diferentes testimonios de profesionales y jóvenes.
Frente a las etiquetas que definen a los jóvenes como frágiles, egoístas o sin capacidad de afrontar el mundo real, el filme —dirigido por Jaime Dezcallar— ofrece una mirada en profundidad, honesta y reveladora sobre una generación consciente del momento histórico que le ha tocado vivir y el futuro que los depara. Una generación que no solo cuestiona las estructuras heredadas, sino que se moviliza activamente para transformarlas. A través de la perspectiva de expertos como Rocío Ramos-Paúl, psicóloga y divulgadora, y Juan Manuel de Prada, escritor y crítico, el documental va desgranando las actitudes, preocupaciones y pensamientos de una generación que ha recibido la etiqueta peyorativa de “generación de cristal”.
Voces que avalan, narrativas que inspiran
Además de los reconocidos Juan Manuel de Prada y Rocío Ramos-Paul, “La Generación de Vidrio” también recoge las reflexiones de profesionales de otros sectores como el canal HORECA, con el chef Samuel Moreno (estrella Verde Michelin); el mundo del deporte, con la seleccionadora nacional de gimnasia rítmica Alejandra Quereda; la educación, con el profesor Ángel Luis González (único español nominado al Global Teacher Prize); o el fotoperiodismo, con Óscar Corral (recientemente galardonado con el premio Ortega y Gasset).
“La Generación de Vidrio” da vida a esos valores a través de historias reales. Rebeca, Mateu, Mané, Carlos, Sara o Patricia son los protagonistas jóvenes que relatan, en primera persona, cómo viven su compromiso con el mundo. Desde el activismo ambiental hasta el arte, la ciencia o la precariedad laboral, sus testimonios tejen un retrato complejo, veraz y lleno de matices.
“Con este documental queríamos dar voz a una generación que muchas veces se siente juzgada antes de ser escuchada. A través de sus propias palabras y vivencias, descubrimos una juventud sólida, consciente y con una capacidad increíble de transformación”, afirma el director Jaime Dezcallar, quien ha trabajado con los protagonistas del relato.
Vidrio como eje para renombrar a esta generación: propósito, transparencia y transformación constante
El documental reivindica el valor del cambio: un punto de inflexión que, aunque a menudo incomoda a generaciones anteriores, es motor de evolución. En lugar de reconocer los retos de un entorno cada vez más complejo, la respuesta social habitual ha sido criticar a los jóvenes, asumiendo que su vida es más fácil y acusándolos de perder valores. Pero lo que realmente define a esta generación no es la debilidad, sino su capacidad de adaptación.
Frente a un futuro incierto y un presente en constante transformación, los jóvenes han aprendido a ser más transparentes, más conscientes, y a reinventarse sin perder su identidad. Y en esa forma de ser, el vidrio se convierte en el material que mejor los representa.
Más que un simple envase, el vidrio encarna valores esenciales de esta generación: su capacidad de transformación sin perder calidad, como reflejo de una juventud resiliente; su transparencia, como metáfora de autenticidad; y su reciclabilidad infinita, como símbolo de transformación y compromiso con el planeta. Así, el vidrio deja de ser solo un material y se convierte en una nueva narrativa generacional: la del cambio sostenible, con propósito y coherencia.
Los jóvenes, concienciados con la sostenibilidad y el cambio social
Para profundizar en los hábitos y preferencias de los jóvenes, ANFEVI ha realizado un estudio a más de 1.000 personas entre 18 y 30 años de toda España. Entre las principales conclusiones del informe se destaca que el 96% de los jóvenes está convencido de que puede influir en un futuro más sostenible, y esa certeza se traduce en hábitos concretos, como que el 95% recicle sus envases usados habitualmente. No obstante, para ellos, no se trata solo de reciclar: se trata de comprometerse con un modelo de vida más sostenible, duradero y responsable.
Así, esta conciencia ambiental también influye en sus decisiones de compra: más del 70% estaría dispuesto a pagar más por un producto si su envase fuera más sostenible, con otro 24% señalando que su economía no se lo permite, pero le gustaría. Por otro lado, siete de cada 10 eligen productos envasados en vidrio con frecuencia en el supermercado, y prefieren que les sirvan la bebida en botella de vidrio en bares y restaurantes.
"La mayoría de los jóvenes lo tiene claro: no son de cristal, son de vidrio. Transparentes, firmes y sostenibles. Así lo confirman también los datos del estudio: esta generación habla abiertamente de salud mental, valora el equilibrio vital, y se implica de forma activa en causas sociales y medioambientales. Como el vidrio, protege lo que importa. Y gracias a estar conectados e informados, pueden reaccionar y organizarse con rapidez ante situaciones como la DANA, demostrando una capacidad de movilización sin precedentes”, apunta Karen Davies, Secretaria General de ANFEVI.
Un estreno con propósito
El estreno del documental ha tenido lugar en el Espacio KOI, elegido por ser un centro sostenible y entorno natural de los jóvenes, ubicado en pleno corazón de Madrid. En él se han dado cita la cadena de valor del vidrio, asociaciones sectoriales y medios de comunicación.
Uno de los momentos más relevantes ha sido la mesa redonda, moderada por ANFEVI, protagonizada por José Manuel Núñez-Lagos, director general de ECOVIDRIO, y Beatriz Blasco, directora general de ANFABRA, centrada en cómo conectar de forma genuina con los jóvenes desde toda la cadena de valor. Se abordaron cuestiones que son tema de actualidad en la industria del vidrio, como el consumo con propósito, la circularidad del envase y la innovación en sostenibilidad. Todos los bloques giraron en torno a una idea común: la coherencia como nuevo valor de marca y de consumo.
En palabras de Paulo Pinto, presidente de ANFEVI: “El documental representa una declaración de principios, de los jóvenes y de nuestra industria. Con ‘La Generación de Vidrio’ queremos poner en valor a una juventud que, como el vidrio, afronta los desafíos actuales con responsabilidad, compromiso y capacidad de transformación, protegiendo lo que importa y promoviendo un cambio positivo. En esta misma línea, la industria ha suministrado, en 2024, más de 8.000 millones de envases al sector alimentario, garantizando un modelo de envasado respetuoso con el producto, el entorno y nuestra salud. Además, hemos superado por primera vez el millón de toneladas de vidrio reciclado, fabricando nuevos envases con un menor uso de recursos, menos emisiones y un menor consumo energético. El vidrio es, hoy más que nunca, un material preparado para construir un futuro más limpio, más consciente y más duradero.”
El evento no fue solamente la premiere del documental, se ha vivido como un ejercicio colectivo de reflexión, en el que se pusieron en común visiones, compromisos y desafíos compartidos. Una jornada que no solo ha celebrado la fuerza simbólica del vidrio, sino que también consolida alianzas entre generaciones, sectores y agentes clave para avanzar hacia un modelo más justo, sostenible y consciente.