Rosalía refleja la celebración de la independencia que la marca New Balance ha representado desde 1906.
Nos honra darle la bienvenida a nuestra familia con el objetivo de personificar su creatividad, su individualidad y su valentía para desafiar las convenciones. Rosalía es mucho más que un icono cultural de renombre mundial. Ella no sigue las tendencias, las crea. Juntos reescribiremos las reglas mediante una estrategia de autoría conjunta centrada en el producto y la narrativa: ser atípicos nos une, afirma Chris Davis, presidente de marca y director de marketing de New Balance.
Como punto de partida, New Balance lanzará una audaz campaña dividida en cinco partes y protagonizada por la propia Rosalía. Filmada con calidad cinematográfica, la campaña se desarrolla en varios capítulos: cada momento captura una nueva etapa de su trayectoria, mientras asume este rol con confianza y determinación. La historia comienza en la sede de New Balance en Boston, donde Rosalía emprende una misión que atraviesa la ciudad. Desde conducir hasta Nueva York, hasta entregar un misterioso paquete, la narrativa se construye con imágenes impactantes y un simbolismo profundo y complejo. El paquete, que se revela como una pintura personalizada con el logotipo de New Balance x Rosalía, marca una poderosa unión artística.
A lo largo de cada capítulo, Rosalía deja claro que no teme romper barreras y compartir su visión única, todo un adelanto de lo que podremos ver entre la cantante y la marca deportiva global.
En la campaña Rosalía presenta las New Balance 204L, el último modelo lifestyle de la marca, que combina el estilo pulcro y retro de las zapatillas de running, con ante de calidad premium y tecnología de la década de los 2000. El modelo 204L se lanzará a nivel mundial en julio, a través de los canales de venta de New Balance.
"Mi pasión por la moda y el diseño no ha hecho más que crecer con el paso de los años. Siempre he sido fan de New Balance, y justo por ese motivo, trabajar con la marca me resulta tan emocionante. Me encanta cómo New Balance ha acercado el deporte y la cultura durante los últimos años, por lo que estoy emocionada y agradecida de ser su nueva embajadora", afirma Rosalía.
La campaña, que se lanza hoy, ha sido producida por la agencia creativa American Haiky, y dirigida por Alex Prager, de cuya iluminación se ha encargado el prestigioso director de fotografía, Robert Elswit (Magnolia, Pozos de ambición, Ripley).