El programa ha permitido la formación y apoyo de más de 1,3 millones de personas en todo el mundo
Según ONU Mujeres, la violencia en la pareja es la forma más extendida de violencia contra las mujeres, afectando a aproximadamente 736 millones de mujeres y niñas en todo el mundo. Este problema estructural sigue arraigado en todo el mundo, y frenando el progreso de nuestras sociedades. No es solo una preocupación, es una urgencia que exige acción para construir un futuro más justo que ponga en el centro a las mujeres víctimas y esté libre de violencia machista.
En este contexto, YSL Beauty, marca de L’Oréal Groupe, refuerza su compromiso con la erradicación de la violencia de género a través de su programa global "El Abuso no es Amor", lanzado en 2020. Con una inversión de más de 5,2 millones de euros y la colaboración con organizaciones especializadas en más de 25 mercados, la iniciativa ha permitido la formación y apoyo de más de 1,3 millones de personas. Esta iniciativa combina alianzas estratégicas con ONGs especializadas y campañas de concienciación a gran escala. A través de este enfoque integral, la marca busca sensibilizar, educar y proporcionar herramientas para que más personas puedan identificar estos signos y actuar en consecuencia.
Desde su lanzamiento, la iniciativa ha estado centrada en educar a los jóvenes sobre las señales de advertencia del abuso, sensibilizándolos para construir relaciones saludables y prevenir situaciones de riesgo. En España, en alianza con la Fundación Ana Bella, el programa ha alcanzado a más de 37.000 personas desde 2021, promoviendo la concienciación y prevención de la violencia en la pareja. Este compromiso refleja la estrategia de responsabilidad social de L’Oréal Groupe, alineada con su propósito de generar un impacto positivo en la sociedad a través de la educación, la sensibilización y el apoyo a comunidades vulnerables. En 2024, sólo en estas formaciones, más de 2.000 jóvenes han roto su silencio sobre su experiencia de abuso, y más de 600 han solicitado ayuda ante situaciones de riesgo, lo que ha llevado en muchos casos a derivar los casos a las autoridades policiales. Estas 600 personas han recibido atención y un protocolo de intervención para ayudarlas a superar su situación y denunciar los hechos.
YSL Beauty refuerza su compromiso social con una campaña innovadora sobre la violencia en la pareja
A través de una narrativa visual impactante, la nueva campaña de YSL Beauty reconstruye la imagen clásica del romance en la publicidad de perfumes, incorporando señales sutiles de abuso que, aunque a menudo pasan desapercibidas, pueden ser indicadores tempranos de violencia en la pareja. La pieza audiovisual capta la atención del espectador con una historia elegante y sofisticada, para luego deconstruirla y revelar los signos ocultos de maltrato. Con un mensaje directo—«¿Has visto señales de abuso en este vídeo?»—la iniciativa busca corregir sesgos machistas, proporcionando recursos e información clave para quienes puedan necesitar ayuda.
«En YSL Beauty, creemos profundamente en el poder de la belleza para fomentar un cambio positivo. El Abuso no es Amor es un compromiso con nuestros valores. Esta campaña es un llamamiento mundial a la acción para reconocer los signos del maltrato. Para la prevención, es fundamental comprender que a menudo viene acompañada de señales de advertencia y que puede adoptar muchas formas. Este Día Internacional de la Mujer no sólo lanzamos una nueva campaña, sino que reforzamos nuestro compromiso.» Stephan BEZY, director general internacional de YSL Beauty.
Romper el silencio: una estrategia global para identificar y prevenir la violencia en la pareja
La violencia en la pareja adopta múltiples formas—física, sexual, psicológica o financiera—y a menudo viene precedida por señales de advertencia que pueden pasar desapercibidas. Desde la intrusión y los celos hasta el aislamiento, el chantaje o la intimidación, existen nueve indicadores clave que, si se reconocen a tiempo, pueden ayudar a prevenir situaciones de abuso. Estas nueve señales son: Ignorarte, chantajearte, humillarte, manipularte, sentir celos, controlarte, violar tu intimidad, aislarte e intimidarte.
Con esta nueva campaña, YSL Beauty hace un llamamiento a la industria de la belleza y a los medios de comunicación para que asuman su responsabilidad en la lucha contra el machismo. En un contexto donde las desigualdades de género siguen vigentes y normalizadas, se deben promover representaciones que cuestionen los estereotipos y fomenten relaciones equitativas y respetuosas. Más que una iniciativa publicitaria, este esfuerzo busca generar un impacto real y sostenido en la conversación sobre la violencia de género en la pareja y la necesidad de un cambio profundo en la sociedad.
«Como marca de belleza líder a escala internacional, tenemos la responsabilidad de adoptar una postura que no se limite a reflejar la cultura, sino que la modele activamente. Con El Abuso no es Amor, intentamos cuestionar los discursos dañinos, concienciar y cambiar la percepción de las relaciones abusivas. Nuestro objetivo es crear un efecto dominó que vaya más allá de las campañas publicitarias tradicionales e impulse un cambio significativo a escala mundial.»