La irrupción de la inteligencia artificial está abriendo una nueva etapa en el fundraising digital. El Digital Fundraising Hub 2026 analizará cómo su rápida evolución está cambiando la forma de trabajar de las organizaciones, relacionarse con las personas, desarrollar campañas, crear contenidos y captar fondos.
La llegada de los asistentes de IA, la automatización de procesos, la generación de contenidos mediante inteligencia artificial o las nuevas formas de búsqueda y recomendación plantean oportunidades para las Entidades No Lucrativas (ENL), pero también interrogantes sobre cuestiones como la autenticidad, la confianza, la privacidad, la transparencia o la capacidad de las organizaciones para mantener la conexión humana con sus comunidades.
“La inteligencia artificial está cambiando las reglas del entorno digital y, con ellas, la forma en que las organizaciones conectan con la ciudadanía. Para las ONG, el desafío es entender estos cambios, anticiparse y tomar decisiones con criterio, sin perder de vista lo esencial: las personas. El Digital Fundraising Hub 2026 quiere precisamente ayudarnos a entender hacia dónde vamos y cómo podemos aprovechar estas nuevas posibilidades para fortalecer la relación con socios y donantes”, señala Fernando Morón, director gerente de la Asociación Española de Fundraising (AEFr).
De la transformación digital a una IA socialmente sostenible
El encuentro comenzará con la intervención de Albert Esplugas, CEO de Futuria Strategy, consultora especializada en estrategia de inteligencia artificial para empresas. Con más de tres décadas de trayectoria en el sector tecnológico y experiencia directiva en compañías como Microsoft, Amazon Web Services y Apple, analizará en “¿Más IA = menos donantes? El futuro del marketing digital y la paradoja del fundraising” cómo la inteligencia artificial está transformando el marketing y qué implicaciones tendrá para la captación de fondos.
Esplugas abordará cuestiones que pueden resultar determinantes para las ONG durante los próximos años: desde el papel de los asistentes de IA de los propios donantes a la hora de seleccionar y recomendar causas hasta el denominado SEO agéntico (GXO), que condicionará la visibilidad de las organizaciones en los nuevos entornos digitales. También planteará una de las grandes paradojas de esta transformación: cómo incorporar más inteligencia artificial sin perder autenticidad y conexión humana.
A continuación, Julián de Cabo, Chief Strategy Officer de Sngular y profesor del IE Business School, ofrecerá la ponencia “Transformación digital: lo que no hicimos bien y lo que la IA nos permite hacer ahora”. De Cabo analizará los aprendizajes de más de dos décadas de transformación digital y defenderá que la inteligencia artificial ofrece a las organizaciones una nueva oportunidad para no limitarse a digitalizar procesos existentes, sino replantear qué hacen, cómo lo hacen y qué procesos siguen teniendo sentido.
Su intervención pondrá el foco en la necesidad de superar inercias organizativas y diferenciar la innovación verdaderamente transformadora del ruido tecnológico, ante un escenario en el que la cuestión ya no es si la IA modificará el funcionamiento de las organizaciones, sino cómo estas dirigirán esa transformación.
La perspectiva tecnológica se completará con Nuria Oliver, directora y cofundadora de ELLIS Alicante, una de las científicas españolas de mayor reconocimiento internacional en inteligencia artificial. Doctora por el MIT Media Lab, Oliver ha desarrollado su carrera investigadora en instituciones y compañías como Microsoft Research, Telefónica y Vodafone y trabaja especialmente en el uso de la inteligencia artificial para el bien social.
En “Hacia una Inteligencia Artificial Socialmente Sostenible”, analizará las oportunidades que ofrece esta tecnología para afrontar grandes retos sociales, pero también cuestiones relacionadas con la equidad, la privacidad, la transparencia y la sostenibilidad. Su propuesta sitúa a las personas y al bien común en el centro del desarrollo tecnológico y apuesta por sistemas de inteligencia artificial fiables, inclusivos, responsables y respetuosos con los derechos fundamentales.
Tres creativos, una IA y un telediario
El Digital Fundraising Hub 2026 cerrará con una mirada práctica y creativa sobre la aplicación de la inteligencia artificial. Chuwi García, Andrés Gil y Nacho Bárcena, tres profesionales con una amplia trayectoria en creatividad, publicidad, dirección de arte y producción audiovisual y cofundadores de No Somos Morgan, compartirán la sesión “No somos Morgan ni sabemos qué va a pasar. Tres creativos, una inteligencia artificial y un telediario”.
Lejos de plantear una demostración de herramientas, los tres creativos mostrarán a partir de su propia experiencia cómo la IA generativa ha cambiado su manera de trabajar, qué posibilidades creativas y de producción ofrece que hasta hace poco eran inviables y en qué ámbitos continúa siendo imprescindible el oficio humano.
A través del proceso de creación de un telediario mediante inteligencia artificial, compartirán también los errores, aprendizajes y decisiones que implica incorporar estas tecnologías a un proyecto creativo, ofreciendo una perspectiva especialmente práctica para los profesionales de comunicación y fundraising de las organizaciones.
El Digital Fundraising Hub se ha consolidado como un espacio de encuentro para los profesionales de las Entidades No Lucrativas interesados en anticipar las tendencias que están transformando la captación de fondos. La edición de 2026 ofrecerá así una aproximación a la inteligencia artificial desde diferentes perspectivas —estratégica, tecnológica, social y creativa— con el objetivo de trasladar aprendizajes que las organizaciones puedan aplicar a su actividad.
Tu opinión enriquece este artículo: