El proyecto hasta ahora conocido como Renfe as a Service (RaaS) ya tiene un nombre más “marketinero”. DóCó (lo escriben “dōcō”) y es el apócope de “dónde” y “cómo”, porque esa es precisamente su propuesta de valor llevarte dónde quieras y cómo quieras.
La promesa es alta y por ahora sólo se ha divulgado nombre y web porque “dōcō se encuentra en una fase inicial de captación de early adopters, que serán las primeras personas en poder utilizar la aplicación que se lanzará de forma gradual”, explican desde Renfe.
En su desarrollo conceptual, en DóCó una persona solo deberá decir desde dónde y hasta dónde quiere ir para que la solución le ofrezca la mejor combinación entre tren, metro, autobús, taxi, VTC, moto, bicicleta, patinete y en función de tres seteos básicos: la ruta más rápida, la más barata y (esto es nuevo) la más sustentable.
Dónde, cómo… ¿cuándo sucederá? “Está previsto que, en las próximas semanas, la aplicación desarrollada por Renfe, junto con sus socios tecnológicos NTT DATA y Siemens Mobility, pueda ser usada por todas las personas que lo deseen con el lanzamiento masivo del Producto Mínimo Viable”, explican.
Por que DóCó
Su nombre nace de la unión de las primeras dos sílabas de las palabras: ¿dónde? y ¿cómo?
Evoca la idea de ofrecer múltiples opciones a todas las personas. Sencillo, breve y memorable, nos remite a la libertad para elegir dónde ir y cómo hacerlo, y resume la esencia de la marca: llegar a cualquier lugar, sea cual sea, de la forma más sencilla. Su logotipo se basa en formas geométricas simples y mantiene los signos de acentuación, dando personalidad a todo su ecosistema gráfico, explican en la nota de prensa de presentación.
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