Desde Damename, estudio especializado en la creación de nombres de marca, nos recuerdan que el nombre de un grupo es absolutamente fundamental para vender no solo su música, sino también sus camisetas y toda clase de merchandising asociado al nombre y logotipo. Bautizar una banda no es un mero trámite: es dotarla de una identidad capaz de sobrevivir al paso del tiempo y conectar con el público.
Y, claro, detrás de todo nombre hay una historia y una técnica creativa para llegar a él. En Damename han analizado los carteles de los principales festivales de verano, desde el señorial y urbano BST HYDEPARK, hasta el desértico COACHELLA, pasando por el apocalíptico HELLFEST o el idílico LATITUDE, sin olvidarse de los patrios LEYENDAS DEL ROCK, MAD COOL o VIÑA ROCK, entre otros.
Y de entre los repletos carteles han extraído un listado de los nombres que más les llamaban la atención, han investigado su historia y han llegado a la conclusión de que se pueden agrupar, nunca mejor dicho, en cuatro técnicas creativas: familiares, culturales, de recurso y acrónimos.
Nombres familiares
Hacen referencia a algún pariente o lugar intrahistórico
KINGS OF LEON: la banda estadounidense de rock alternativo está compuesta por tres hermanos y un primo. El nombre de la banda es un homenaje a su abuelo Leon.
PAPA ROACH: su vocalista, Jacoby Shaddix, decidió llamar a la banda en honor a su abuelo adoptivo, Howard William Roatch, a quien toda la familia llamaba cariñosamente "Papa Roach".
DEEP PURPLE: es el nombre de una canción clásica de jazz compuesta por Peter DeRose, la canción favorita de la abuela del guitarrista Ritchie Blackmore. ¡Y ya van tres abuelos!
MOBY: el famosísimo músico Richard Melville Hall es el sobrino-tataranieto del célebre escritor Herman Melville, autor de la mítica novela Moby Dick. Debido a este parentesco, sus padres empezaron a llamarle "Moby" cuando apenas era un bebé.
OVERMONO: este aclamado dúo británico de música electrónica está compuesto por los hermanos Tom y Ed Russell. Cuando decidieron unir fuerzas en este proyecto, quisieron rendir homenaje a su propia historia familiar. Overmono es el nombre de un antiguo parque público en Gales donde pasaron gran parte de sus veranos de infancia.
Nombres culturales
Hacen referencia a momentos históricos, cine, literatura, etc.
TWENTY ONE PILOTS: el vocalista Tyler Joseph creó el nombre mientras estudiaba la obra de teatro "Todos eran mis hijos" (All My Sons) del célebre dramaturgo Arthur Miller. En la historia, un contratista de guerra envía piezas de avión defectuosas para no perder dinero, lo que causa la muerte trágica de 21 pilotos durante la Segunda Guerra Mundial.
FOO FIGHTERS: de nuevo la Segunda Guerra Mundial y los pilotos. Tras la dramática disolución de Nirvana, Dave Grohl, un apasionado de la ufología, sacó el nombre de su nueva formación de los fenómenos luminosos que los aviadores aliados veían junto a sus aviones y que llamaban "foo fighters".
BARÓN ROJO: y seguimos con los conflictos armados en el aire, aunque esta vez nos vamos hasta la Primera Guerra Mundial. Un nombre que rinde homenaje a Manfred von Richthofen, el célebre aviador militar alemán conocido como "El Barón Rojo". Después de tres décadas de bizantinas discusiones y desencuentros entre los miembros de la banda, el exvocalista José Luis Campuzano "Sherpa", dijo crípticamente: "Nunca deberíamos habernos puesto el nombre de un hombre muerto".
IRON MAIDEN: el nombre se le ocurrió al bajista y fundador Steve Harris mientras veía la película El Hombre de la Máscara de Hierro. En un momento de la película aparecía un instrumento de tortura llamado Doncella de Hierro, que consiste en una especie de sarcófago con clavos en su interior, un nombre que encajaba a la perfección con ese enfoque de rock duro y siniestro.
THIRTY SECONDS TO MARS: la banda liderada por Jared Leto cogió prestado el nombre de una tesis científica que encontraron en Internet, escrita por un exprofesor de Harvard. Uno de los capítulos se titulaba "Thirty Seconds to Mars", donde se argumentaba que, debido al crecimiento exponencial de la tecnología, los humanos estábamos literalmente "a 30 segundos de alcanzar el Planeta Rojo".
CELTAS CORTOS: inicialmente se llamaron Colectivo Eurofolk, pero al ganar un concurso de radio decidieron grabar un disco y utilizar un nombre más comercial. La nueva denominación surgió en el clásico brainstorming en el que el batería Nacho Castro mostró su paquete de tabaco, que no era otro que los míticos CELTAS de la variante "cortos" (sin filtro), en contraposición a los "largos" (con filtro). Como el tipo de música que hacían se llama popularmente "Música Celta" el círculo del sentido quedó cerrado.
THE PRODIGY: el cerebro detrás de este monstruo de la música electrónica, Liam Howlett, eligió el nombre en honor al sintetizador analógico con el que empezó a componer los primeros ritmos en su habitación, el Moog Prodigy.
THE WAR ON DRUGS: el nombre de este proyecto de indie rock nació durante una noche de fiesta en Filadelfia entre el líder Adam Granduciel y su entonces compañero Kurt Vile. Empezaron a bromear con frases absurdas sobre las políticas gubernamentales y los eslóganes típicos de los telediarios y "The War on Drugs" (La guerra contra las drogas) era una de ellas.
SEPULTURA: la banda brasileña más importante de la historia del metal extremo le debe su nombre al día en que un adolescente Max Cavalera estaba traduciendo al portugués la letra de la canción "Dancing on Your Grave" ("Bailando sobre tu tumba") de la mítica banda británica Motörhead, y automáticamente pensó que Sepultura era el nombre perfecto para su nueva y oscura banda.
Nombres de recurso
Se crean para "salir del paso" de una situación previa
GUNS N´ ROSES: el nombre surgió de la unión de dos bandas de Los Ángeles a mediados de los 80: L.A. Guns, fundada por Tracii Guns y Hollywood Rose, donde estaban Axl Rose e Izzy Stradlin. Cuando se fusionaron en 1985, combinaron los apellidos de ambas formaciones.
FLORENCE + THE MACHINE: nació a raíz de un chiste interno entre la vocalista Florence Welch y su amiga y colaboradora Isabella Summers. Cuando empezaron a hacer música en su adolescencia, se hacían llamar de broma Florence Robot e Isa Machine (por los sonidos electrónicos que Isabella hacía con sus sintetizadores). Cuando llegó el momento de tomárselo en serio para dar su primer concierto, redujeron el chiste a Florence + The Machine.
KAROL G: la superestrella colombiana de reggaeton se llama Carolina Giraldo Navarro. Como vemos, su nombre artístico es una evolución muy directa de su identidad real.
KATY PERRY: el nombre real de la estrella del pop es Katheryn Elizabeth Hudson. Cuando comenzó su carrera en la música pop, ya existía una actriz sumamente famosa en Hollywood llamada Kate Hudson. Para evitar confusiones de marcas y problemas legales, decidió adoptar el diminutivo "Katy" y sustituir su apellido por Perry, que es el apellido de soltera de su madre.
Nombres acrónimos
Son aquellos que están formados por la unión de elementos de dos o más palabras
ATEEZ: un grupo masculino surcoreano que es la contracción de "A TEEnager Z" (Un adolescente Z).
DOECHII: la rapera estadounidense Jaylah Hickmon creó este alter ego durante su etapa escolar que combinaba DOE (un juego de palabras con "dough", jerga para referirse al dinero) y CHII (un homenaje a la protagonista del famoso anime clásico Chobits).
RAYE: la galardonada artista británica de R&B se llama Rachel Agatha Keen. Su nombre artístico es una forma estilizada y recortada de su nombre real, tomando las primeras letras de Rachel y añadiéndole el sonido fonético "ye", creando una marca corta, potente y fácil de recordar.
Y luego están aquellos como MAROON 5 cuyo nombre es uno de los secretos mejor guardados del pop. El líder Adam Levine ha contado en numerosas entrevistas que los miembros de la banda han hecho un pacto de sangre para no revelar públicamente qué significa o de dónde salió exactamente la idea, aunque se rumorea que proviene de una broma universitaria relacionada con el color de su campus. Desde Damename nos dicen que utilizar la intriga también es en sí misma una técnica de naming y que ellos lo han recomendado en alguna ocasión: "Cuando nombramos la, ahora famosa, marca de zapatos LALEBÙ le sugerimos a su creadora que nunca contase la explicación del nombre. Y creo que nos ha hecho caso", dice Raúl Ituero, director ejecutivo de Damename, con un sonrisa.
Y para terminar, a la pregunta de si tienen en su haber algún nombre de grupo musical nos dicen que sí: "Se puso en contacto con nosotros un grupo de pop chileno. En la entrevista previa nos confesaron su admiración por los argentinos Soda Stereo, así es que les propusimos que se llamaran ROCE SECRETO, que está extraído de uno de los versos de la magnífica canción De Música Ligera: No le enviaré cenizas de rosas, Ni pienso evitar un roce secreto". Nos revela para finalizar este veraniego análisis Sergio Ituero, director creativo, de Damename.
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