Antonio Carmona, el hombre detrás de “Vandalismo sin fronteras” de Renfe

El sábado 25 de febrero, Renfe emitió una nota de prensa totalmente grafiteada con el objetivo de denunciar la lacra que suponen estos actos vandálicos en sus trenes y, a su vez, a toda la ciudadanía. Y el resultado no pudo ser mejor: corrió como pólvora entre las redacciones. El mensaje era el mismo de siempre, pero la forma de colocarlo había causado sensación. ¿Por qué? ¿Quién está detrás de esta genial idea?

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Desde PRNoticias quisimos dar respuesta a estas preguntas. En marketing, no solo vale hablar de cómo se deben hacer las cosas. Hay que hacerlas y demostrar que funciona, y esta idea de Renfe, funcionó.

Así, hablamos con Antonio Carmona, gerente de Área de Relaciones con los Medios e Internet de Renfe, uno de los creativos, el hombre detrás de la campaña “Vandalismo sin fronteras“. Él nos contó cómo surgió la idea… y cómo le siguen dando forma. Atención creativos: No pierdan detalle…

¿Cómo y cuándo nació esta idea tan original?

Cuando dispusimos de los datos de costes, afectaciones a los viajeros y el daño al medio ambiente que suponían las acciones de los grafiteros en nuestros trenes, valoramos cómo comunicarlo y entre las diferentes ideas surgió la de grafitear la nota de prensa para llamar la atención de nuestros receptores, en este caso los periodistas.

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