IPG Mediabrands: Los podcast ayudan a incrementar la credibilidad en las marcas

IPG Mediabrands acaba de publicar un nuevo informe ‘In Depth’ que detalla en profundidad las principales claves de la situación del mercado del podcast en España y las oportunidades para las marcas. El trabajo lo ha realizado con el apoyo de su hub de exploración de tendencias de mercado Mediabrands Discovery.

Según el informe, la evolución, potencial y oportunidades estratégicas del podcast ha incrementado su penetración en el mercado de oyentes en España desde 2017, alcanzando un 54% en 2022, lo que supone un aumento del +23% en 5 años. Se convierte así en un territorio atractivo para las marcas en su objetivo de conectar con nuevas audiencias, siendo las generaciones Millennial y Z las principales usuarias de estos contenidos en el último año.

El valor añadido

Los podcasts, según apunta el hub de tendencias de IPG Mediabrands, suman valor a los ya destacados atributos del audio digital; reforzando atributos como la fiabilidad y credibilidad de la información, ayudando mejor que otros formatos a estar actualizado en las diferentes modas y tendencias, y facilitando información que destaca por su utilidad y practicidad. Un formato que sin duda resulta interesante para la comunicación de las marcas.

Además, un 57% de los usuarios de podcast declara que confía en las marcas anunciadas en este formato debido al vínculo que se genera entre ellos y los podcasters, los cuales cuentan con su totalidad credibilidad.

Las oportunidades

Entre las principales oportunidades que el equipo de Mediabrands Discovery ha identificado en su informe destacan la posibilidad de ampliar el alcance en momentos “screenless”, su capacidad de prescripción debido al elevado poder de influencia de los podcasters, la alta capacidad de segmentación del formato, la facilidad de generación y participación en diferentes comunidades, el alto nivel de atención del oyente y la menor saturación del medio facilitan el recuerdo de la marca anunciada y la comprensión del mensaje.

Más en PR Noticias.

Tu opinión enriquece este artículo:

Sólo el 7% de las empresas inmobiliarias en España están dirigidas por mujeres

En un sector como el inmobiliario, tradicionalmente dominado por hombres, es realmente excepcional encontrar un equipo directivo formado en su totalidad por mujeres. Cuando apenas faltan dos días para el 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer, en España sólo el 7% de las empresas del sector real estate están dirigidas por mujeres. Si se analiza el indicador al sector de las startups inmobiliarias, la presencia femenina en cargos directivos es todavía más baja: alrededor del 3%.

The District 2026 reunirá a la élite del Real Estate europeo para abordar el nuevo ciclo de inversión

El capital inmobiliario europeo tiene una nueva cita en Madrid. Será del 22 al 24 de septiembre con The District 2026, el mayor evento de Real Estate en el sur de Europa, que se organizará en IFEMA Madrid y reunirá a más de 15.000 directivos del sector. Todos ellos acudirán para descubrir las macrotendencias que definirán el mercado el último trimestre del año y el próximo 2027, conocer las operaciones de mayor éxito e iniciar negociaciones en nuevas operaciones. 

Inditex logra un beneficio récord de 6.220 millones en 2025, un 6% más, con ventas de 39.864 millones (+3,2%)

Inditex registró un beneficio neto récord de 6.220 millones de euros en su ejercicio fiscal 2025-2026 (desde el 1 de febrero de 2025 al 31 de enero de 2026), el cuarto de Marta Ortega al frente de la presidencia, lo que supone un incremento del 6% respecto al año anterior, según ha informado la compañía, que elevará el dividendo un 4,1%, hasta 1,75 euros por acción.

Una de cada cinco empresas en España ya cuenta con estrategias avanzadas de IA, por encima de la media internacional

Las grandes empresas españolas consolidan su apuesta por la Inteligencia Artificial (IA) con resultados directos en su rentabilidad. Según el último informe global de NTT DATA, realizado con más de 2.500 ejecutivos de 35 países, España destaca en el mapa global: un 19% de las grandes empresas nacionales cuentan con estrategias claramente definidas, modelos operativos maduros y una ejecución altamente enfocada, frente al 15% a nivel mundial.

Los retos que España debe de superar para convertirse en un país BIM, a debate en REBUILD 2026

La metodología BIM se ha consolidado como una de las tecnologías que más está contribuyendo a la transformación modular y digital de la construcción en los últimos años. La solución, que fomenta la colaboración entre actores de toda la cadena de valor, está permitiendo reducir los costes de edificación en hasta un 20%, de acuerdo con estudios de mercado, implementándose ya en grandes proyectos referentes como en la rehabilitación del estadio Bernabéu o en la construcción de la Sagrada Familia. 

El Museo de los Sentidos invierte 2,5 millones en su desembarco en Madrid y prevé facturar 2 millones en su primer año

Tras el éxito cosechado en capitales europeas como Liubliana, Bucarest, Praga y Milán, el próximo viernes 13 de marzo abrirá sus puertas en Madrid el Museo de los Sentidos, un espacio inmersivo dedicado a explorar los cinco sentidos que suma así su quinta sede permanente en Europa. El proyecto, que ya ha atraído a miles de visitantes en otros países, refuerza con esta apertura su expansión internacional.

Éste sitio web usa cookies, si permanece aquí acepta su uso. Puede leer más sobre el uso de cookies en nuestra política de cookies.