El Fondo de Emergencia Climática de la marca apoyará a las comunidades en las áreas más expuestas a las catástrofes climáticas a través de asociaciones con organizaciones locales de ayuda en caso de catástrofe, así como con ongs internacionales.
Los fondos se destinarán a dos tipos de acciones: 'Preparar', para ayudar a minimizar el impacto de las catástrofes climáticas antes de que se produzcan, mediante la planificación y sistemas de alerta temprana; y 'Reparar', para restaurar infraestructuras esenciales y servicios vitales como la atención sanitaria, la vivienda y el acceso a alimentos y agua cuando se produce una catástrofe.
Los dos primeros beneficiarios son 'The Solutions Project', una organización sin ánimo de lucro con sede en Estados Unidos, y 'Start Network', una alianza mundial de más de 80 ongs locales, nacionales e internacionales, que trabajan con personas en primera línea para ofrecer respuestas cuando se producen crisis humanitarias y antes de que éstas ocurran.
Desde la compañía han informado que el nuevo fondo se enmarca en el compromiso que el grupo tiene para hacer frente a los crecientes retos humanitarios y medioambientales, como parte de su programa de sostenibilidad 'L'Oréal for the Future' lanzado en 2020, donde el grupo ha invertido, desde entonces, ya más de 200 millones de euros a través de varios fondos.
La directora de Responsabilidad Corporativa del Grupo L'Oréal y consejera delegada de la Fundación L'Oréal, Alexandra Palt, ha explicado que, es necesario realizar acciones en "todos los frentes" y colaborar de manera global "en todos los niveles" ante la "urgente" crisis climática actual.
Por su parte, la directora general de Start Network, Christina Bennett, ha afirmado que, en colaboración a L'Oréal y las organizaciones locales, se ayudará a las personas en riesgo de crisis a "prepararse y protegerse" con asistencia prestada por equipos locales.
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