El Teatro Real será testigo de este certamen anual de la industria publicitaria que muestra casos reales de incentivación del consumo y de crecimiento de negocio, evidenciando cómo este mercado de la comunicación comercial, que representa un 0,82% del PIB, actúa de motor económico en el país. También se mostrará el compromiso de las marcas aportando su labor social.
En un escenario marcado por la incertidumbre económica, los conflictos internacionales y la inflación global, la industria publicitaria insiste en que es justo en estos momentos cuando es necesario mantener las inversiones publicitarias para lograr un retorno a medio y largo plazo. La inversión publicitaria en España para el año 2024 fue de 13.080,8 millones de euros, lo que supuso un crecimiento del 3,8% respecto a 2023, según InfoAdex.
Como indica el barómetro TREND SCORE, de la Asociación Española de Anunciantes sobre tendencias de inversión, de cara al cierre del segundo semestre de 2025 se apunta a una estabilidad presupuestaria y para 2026, las previsiones son optimistas con expectativas de recuperación en torno a un +0,5 puntos en Marketing y un +0,6 en Publicidad respecto al semestre del año anterior.
En los premios a la Eficacia se verán campañas en las que predominan discursos emotivos que invitan a cambiar comportamientos, que aplican un humor inteligente y trasladan ideas disruptivas que se traducen en crecimiento de resultados positivos.
La magia de la publicidad que en realidad pone de relieve el talento de esta profesión enseñará cómo impactar con un mensaje a millones de personas, en un momento en el que captar la atención y la confianza cada vez es más difícil.
Oro, plata y bronce o, en el mejor de los casos, el Gran Premio, son los galardones que se otorgan, además de los de Agencia Creativa del Año o Agencia de Medios del Año, y los reconocimientos especiales que decida el jurado.
Cada vez, los mensajes apelan más a los valores de complicidad, ejemplaridad y compromiso social sin obviar el objetivo principal, incrementar cifras de negocio que revierten en bienestar económico y social.
En palabras de la directora general de la Asociación Española de Anunciantes, Silvia Bajo, “en esta cita se apuesta por la excelencia y los Premios a la Eficacia son el aval de que las inversiones retornan con productividad”.
En esta 27 edición, los Premios Eficacia han registrado 265 casos inscritos, de nuevo la industria publicitaria apuesta por este trofeo. En total se han presentado 108 anunciantes y 182 agencias. Y son 110 casos los que han pasado a la final.
El evento se valora como la cita más trascendental del año para la industria publicitaria, sirve de punto de encuentro para los profesionales del mundo de la comunicación y contará con la asistencia de los principales directivos de empresas anunciantes y agencias, así como de personalidades de los medios de comunicación y de la administración.
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