La sostenibilidad impulsa el crecimiento de marcas españolas: Zara, Santander y Mercadona a la cabeza (y BBVA, Mahou y Barceló son las marcas más fuertes)

Zara, Santander y Mercadona emergen como líderes de sostenibilidad entre las marcas españolas, según el último informe España 100 de Brand Finance, la consultora líder en valoración de marca. Estas tres marcas no solo se destacan por su elevado valor, sino también por ser percibidas como las más sostenibles y con mayor potencial para reforzar su posición a través de una comunicación efectiva sobre sus acciones de sostenibilidad.

Image description

Santander mantiene su reinado como la marca más valiosa de España por decimotercer año consecutivo, con un valor de marca de EUR17.600 millones, un 8% más que el año anterior. Su crecimiento se atribuye al aumento de su beneficio neto y a su sólida reputación e imagen de marca.

Pero la estrella ascendente es Zara, cuyo valor de marca se disparó un impresionante 43% hasta los EUR15.200 millones. Esto se debe en gran parte a los récords financieros de su matriz Inditex, impulsados por una estrategia de tiendas más grandes y mejor ubicadas.

Junto a Santander y Zara, Mercadona completa el trío de marcas líderes en percepciones de sostenibilidad. Estas tres marcas también poseen el mayor potencial para aumentar su valor a través de una comunicación más efectiva sobre sostenibilidad.

En cuanto a la fortaleza de marca, BBVA lidera el ranking con 86,53 puntos sobre 100, seguido por Mahou y Barceló. Por otro lado, Meliá sufrió una caída significativa, pasando del primer al decimoséptimo puesto.

Las marcas que experimentaron el mayor crecimiento en valor fueron Cupra (+144% hasta EUR754 millones), BME (+134%) y Cabify (+104%).

En el ámbito del liderazgo empresarial, José Manuel Entrecanales de Acciona encabeza el ranking de CEO mejor valorados en España, destacando por su visión estratégica y capacidad para inspirar cambios positivos.

"Brand Finance enfatiza la creciente importancia de la sostenibilidad como impulsor del valor de marca y resalta a las empresas líderes en este aspecto clave para el éxito a largo plazo," afirma Pilar Alonso Ulloa, Managing Director de Brand Finance Iberia y Sudamérica.

Tu opinión enriquece este artículo:

El alquiler de un apartamento en Madrid sube un 20% interanual (muy por encima del 4,2% de media en Europa)

El Índice Internacional de Alquileres por Ciudad de HousingAnywhere, una de las mayores plataformas de alquileres de Europa, revela un repunte en el aumento del precio del alquiler. Pese a que, de media, los precios en las 28 ciudades europeas analizadas han continuado subiendo en los últimos dos años, los incrementos se iban ralentizando. Sin embargo, en el segundo trimestre de 2024, los precios recuperan una significativa tendencia al alza. Así, el aumento interanual se eleva al 4,3%, por encima del 3,8% del trimestre anterior. 

El dueño de Uniqlo mejora sus previsiones anuales (tras ganar un 31% más en nueve meses)

Fast Retailing, matriz de la firma japonesa de moda Uniqlo, registró un beneficio neto atribuido de 312.838 millones de yenes (1.789 millones de euros) en los nueve primeros meses de su año fiscal, que finalizará el próximo 31 de agosto, lo que supone un 31,1% más que en el mismo periodo del ejercicio anterior, según ha informado la multinacional, que ha revisado al alza sus previsiones.

Uno de cada tres españoles no cuenta con políticas de desconexión digital en su empresa (y una cuarta parte afirma no practicar ninguna actividad física)

Cada vez son más los españoles que pueden teletrabajar durante el verano, lo que les permite más flexibilidad y sobre todo poder conciliar la vida laboral con la personal. Sin embargo, en ocasiones, esta flexibilidad queda algo difuminada, pudiendo llevar al trabajador a tener que alargar su jornada laboral, al tener disponible el material en su propia casa como el ordenador o el móvil de empresa.

Éste sitio web usa cookies, si permanece aquí acepta su uso. Puede leer más sobre el uso de cookies en nuestra política de cookies.