Además, las cuatro categorías personales: Mejor Profesional Revelación de Marketing (categoría nueva de esta edición), Mejor Equipo de Marketing, Mejor Director/a de Marketing y Líder Empresarial Impulsor del Marketing, aunque siguen el mismo proceso que las anteriores, no se hacen públicas en las fases intermedias y solo se desvelará al ganador el día de la gala de los Premios Nacionales de Marketing.
La jornada comenzó con unas palabras de Valeria Knop, Cluster Manager de Meeting Place, quien da la bienvenida a los asistentes a la presentación de la Lista Corta. Posteriormente, tomó la palabra nuestro director general, Víctor Conde, quien ha repasado las categorías, el jurado, los criterios de votación e hitos principales de la actual edición de los Premios Nacionales de Marketing. Después, ha dado paso a los seis jurados encargados de presentar las estrategias de cada caso seleccionado por categorías.
CONOCE A LOS SELECCIONADOS DE LA LISTA CORTA (POR ORDEN ALFABÉTICO):
Durante el encuentro, en el que se cuenta con miembros del jurado, patrocinadores, colaboradores y marcas e instituciones de la Lista Larga de los Premios Nacionales de Marketing, tuvimos la oportunidad de conocer las estrategias de cada uno de los casos que conforman la Lista Corta, gracias a las explicaciones ofrecidas por algunos miembros del jurado:
Algunos miembros del jurado de la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing.
Categoría MARCA:
Para conocer a los finalistas de la categoría Marca, recibimos a Antonio Bauza, director de Marketing y Comunicación EMEA de Barceló Hotel Group y jurado de la XVI edición de los Premios. En esta categoría se valoran estrategias eficaces de gestión de marca, entre las que se encuentran: lanzamiento de marca, imagen y posicionamiento, construcción de marca, mejora de reputación, entre otras.
Campofrío | Creación de notoriedad y conexión emocional con los españoles a través del uso de IA en su campaña de Navidad.
Cervezas 1906 | Refuerzo de posicionamiento de marca que se aleja de la «tribu». «La Mochila».
Durex | Posicionamiento de marca como referente en educación sexual. «Hay Tema».
Iryo | Lanzamiento de marca. «Planea no planear nada».
Nancy | Impulso de marca, refuerzo de valores y recuperación del liderazgo. «Una marca con 55 años de historia».
Naturgy | Reputación de marca. «Ojo al vatio».
Telefónica | Relanzamiento de marca (innovación y rejuvenecimiento). Marca Telefónica.
Categoría INNOVACIÓN Y TECNOLOGÍA APLICADA AL MARKETING:
Esta categoría fue presentada por Xavier Cuadrat, Business Development Director de Reckitt y jurado de la XVI edición de los Premios. En esta categoría se valoran estrategias e iniciativas de marketing que, gracias a la innovación y/o al uso de la tecnología aplicada al marketing y al uso del dato, logran resultados sobresalientes.
Acciona Energía y El Ganso | Colaboración entre marcas sostenibles e innovadoras. «Zapatillas eólicas».
C.D. Leganés | NFT. «Inmobiliaria Buterque».
Durex | Posicionamiento de marca como referente en educación sexual. «Hay Tema».
McDonald’s | Creación de una estrategia de CRM innovadora. «Aquí nada es artificial».
Telefónica | Adaptación innovadora de mensajes para cada target. «Besos segmentados».
Categoría MARKETING DE IMPACTO SOCIAL:
Esta categoría fue presentada por Vanesa Nieto, directora general de Arena Barcelona y jurado de la XVI edición de los Premios. En esta categoría se premian estrategias de marketing realizadas por empresas e instituciones que contribuyan a una transformación social que implique una clara mejora para la sociedad.
Acciona Energía y El Ganso | Colaboración entre marcas sostenibles e innovadoras. «Zapatillas eólicas».
Adolfo Domínguez | Contenido sobre moda sostenible. «#UniformMonday».
Durex | Posicionamiento de marca como referente en educación sexual. «Hay Tema».
Estrella Galicia | Pack sin embalaje.
Fundación MD Anderson | Cambio de percepción y actitud sobre el cáncer. «Sin miedo a vivir».
Categoría INTERNACIONALIZACIÓN:
Daniel Campo, director de El Publicista y miembro del jurado en la XVI edición de los Premios, introdujo estos casos. En esta categoría se premian estrategias de marketing de empresas españolas con expansión internacional y empresas extranjeras que se establecen en España.
Cocunat | Cosmética Toxic Free.
La Casa de las Carcasas | Venta global de accesorios para dispositivos móviles.
Lolea | La sangría premium más internacional.
Mango Home | El hogar español llega a otros países.
Scalpers | La marca de la calavera llega a nuevos territorios.
Categoría START-UPS Y PYMES:
Esta categoría fue presentada por Renato del Bino, cofundador de Nort3 y miembro del jurado en la XVI edición de los Premios. En esta categoría se valoran las estrategias de marketing de éxito realizadas por empresas que buscan arrancar, emprender o montar un negocio.
Gloop | Cubiertos sostenibles e innovadores.
GoodNews | Buen café y buen rollo.
No Mames Wey | Comida tradicional mexicana con toque canalla.
Nude Project | Espacio revolucionario: colaboración entre marcas.
Voltio by Mutua | El carsharing 100 % eléctrico de Mutua en Madrid.
Categoría PATROCINIO:
Esta categoría fue presentada por Belén Callejo, directora de Marketing de KPMG España. En esta categoría se premian las mejores estrategias de patrocinio realizadas fuera del ámbito de actividad de la empresa o institución de que se trate y cuya finalidad sea el apoyo a actividades deportivas y culturales.
Carrefour | La Vuelta (ciclismo).
Cervezas Victoria | Selección española de fútbol.
Domino’s pizza | Gaming.
Mercedes Fashion Week | Moda.
Santander | Santander SMusic.
¡Enhorabuena a los seleccionados en la Lista Corta de la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing!
Como próximos hitos a tener en consideración, se destaca la Gala Joven que se llevará a cabo el próximo 14 de mayo. También, el próximo 30 de mayo celebraremos la reunión final del jurado en la que seleccionarán a los ganadores de la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing, que conoceremos en la gala el 27 de junio.
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