Tanto "El Diablo Viste a la Moda" como Coca-Cola son íconos culturales que atraviesan generaciones. La moda es una de las formas de expresión personal más importantes de nuestra cultura, y la película original capturó su esencia, su audacia y su glamour de una manera que sigue resonando hasta hoy. Consciente de su rol como catalizador de tendencias, Coca-Cola se une a este fenómeno para celebrar el estilo y la determinación.
En este contexto, la iniciativa estará acompañada por distintas acciones de comunicación para conectar con la audiencia. La propuesta contará con contenido para redes sociales y con una campaña en vía pública digital (DOOH) en puntos clave de la ciudad, donde los fanáticos podrán encontrar citas como:
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"Es difícil. Es que son tan diferentes."
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"Una Coca-Cola Light. Y eso es todo."
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"No seas ridícula. Todas quieren esto."
Asimismo, se sumarán colaboraciones con algunos de los influencers más relevantes del mundo de la moda y el lifestyle, quienes reinterpretarán el espíritu de la película.
"Estamos muy entusiasmados de unirnos al fenómeno cultural que es 'El Diablo Viste a la Moda'. Coca-Cola siempre está presente en los momentos más icónicos de la cultura pop y las tendencias, por lo que esta colaboración era una oportunidad que no podíamos dejar pasar", afirmó María Victoria Castagnino, directora de marketing senior de Coca-Cola Argentina y Uruguay. "Queríamos ir más allá de solo celebrar una película; nos interesaba jugar con su legado más potente: su lenguaje. Hay frases de esta historia que ya son parte de nuestro vocabulario, y adaptarlas al mundo Coca-Cola es nuestra forma de rendir homenaje a ese ingenio. Con esta campaña, no solo celebramos el estilo y la audacia, sino que conectamos con nuestros consumidores de una manera, relevante y muy chic".
La campaña invita a los consumidores a redescubrir el sabor de un clásico mientras celebran el regreso de una historia que definió el estilo de toda una generación.
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