Ahora bien, en 2023, este progreso ha llevado a una transformación completa del sector. Ahora, las marcas tienen a su disposición una amplia variedad de herramientas y plataformas para llegar a su público objetivo de una manera más efectiva y personalizada. Algo que puede ser muy positivo, pero que obliga a las compañías a conocer muy bien el mercado y sus posibilidades antes de instalarse en él.
Además, el uso de inteligencia artificial y el análisis de datos ha permitido una mayor precisión en la segmentación de audiencias y la medición del impacto de las campañas. A medida que nos acercamos al final del año, la industria pone ya la vista en el futuro. En este sentido, Multimarkts, empresa española creadora de los visual marketplaces, ha identificado las cinco principales tendencias que estarán presentes en los planes de marketing de las compañías, dominando el panorama publicitario en 2024.
El formato visual y audiovisual continuará pisando fuerte
El vídeo y la imagen han sido siempre herramientas fundamentales en publicidad y marketing y en 2024 se espera que la tendencia siga en aumento. Y es que, cabe destacar qye lugar, el consumo de contenido visual se ha disparado en los últimos años, especialmente en redes sociales como Instagram o TikTok. Asimismo, el auge del streaming y las plataformas de entretenimiento online ha llevado a que cada vez más personas pasen su tiempo libre consumiendo contenido audiovisual. Por otro lado, como señala Multimarkts, la tecnología está avanzando para permitir una experiencia más inmersiva y personalizada en el consumo de vídeo e imagen, lo que permite a las marcas crear campañas más emocionales y efectivas. Esto implica que los formatos más visuales continúen siendo clave para conectar con los consumidores y generar un impacto duradero en su memoria.
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