Las 30 marcas españolas más valiosas, según el ranking de Kantar BrandZ (moda, telecomunicaciones y energía continúan en el top 3)

Kantar BrandZ España presentó su ranking 2024, el cual alcanza los US$ 100.269 millones, lo que representa un crecimiento del 12% en los últimos 5 años. Así como en el ranking hay marcas que mantienen su misma posición con respecto al ranking anterior, otras crecieron, y algunas aparecieron por primera vez. "Tenemos marcas realmente buenas en España", ha expresado Ricardo Pérez, Head of Brand Guidance de Kantar Insights, durante la presentación del ranking. Te contamos a continuación cuáles son las 30 marcas más valiosas de España.

Image description

¿Qué es Kantar BrandZ? Kantar BrandZ clasifica las marcas más valiosas del mundo, y muestra cómo convertirte en una de ellas. Es la fuente de conocimiento de valor de marca más grande del mundo centrada en el consumidor, que a su vez impulsa su metodología patentada de valoración de marca.

Kantar BrandZ ofrece valoraciones de marcas líderes en la industria, además de información del estudio de valor de marca más extenso del mundo: más de 4 millones de entrevistas con consumidores que cubren 21.000 marcas, en 540 categorías, en 54 mercados. Estas valoraciones de marcas comenzaron en el año 2006, con el fin de ayudar a investigadores, planificadores y estrategas a comprender mejor las marcas en las que trabajaban. Kantar BrandZ a través de sus informes clasifica, analiza y honra a las mejores marcas.

¿Cómo funciona Kantar BrandZ? Valor financiero ($) x Contribución de la marca (%) = Valor de marca ($). 

Y las 30 marcas más valiosas de España son:

Datos claves:

- Por segundo año consecutivo el Top 3 lo conforman Zara, Movistar e Iberdrola.

- El resto del Top 10 del Ranking Kantar BrandZ España 2024 se mantiene también sin apenas cambios, con BBVA (#4) y Endesa (#5) escalando un puesto cada una, mientras que Santander cae al sexto puesto a pesar de registrar un crecimiento del 11 % en su valor de marca, y Caixabank (#9) y Mercadona (#10) intercambiando posiciones.

- Bankinter (#27), con un valor de US$ 371 millones, y Estrella Galicia (#28), con un valor de US$ 367 millones, son las nuevas incorporaciones al ranking de este año.

- Entre las 30 marcas españolas más valiosas del ranking Kantar BrandZ 2024 superan un valor de US$ 100.000 millones, un 12% más respecto al año anterior, lo que supone la mayor tasa de crecimiento anual registrada en la clasificación española en los últimos cinco años.

"Estas grandes marcas lo están haciendo fenomenal", ha expresado Ricardo Pérez en la presentación.


Zara, Movistar e Iberdrola: las estrellas del ranking

El Top 3 del ranking de KantarZ 2024 se mantiene sin cambios respecto al año anterior: Zara (con un valor de US$ 24.966 millones) continúa en primera posición, seguida de Movistar (US$ 13.024 millones) e Iberdrola (US$ 9.709 millones).

"Tenemos que sentirnos orgullosos de una marca como Zara, ojalá todos los países tengan una marca como esta", ha agregado Ricardo Pérez.


Bien por Grupo Inditex

Tres marcas del Grupo Inditex lideran el podio de las marcas que más han crecido en valor en esta edición: Pull&Bear (#11) se corona como la marca que más ha crecido en el último año con un 40%, seguida de Zara, con un 32%, y Bershka (#13), con un 31%. 

Percepción del valor y sostenibilidad

En esta nueva edición, el informe de Kantar BrandZ destaca dos aspectos clave: precio y sostenibilidad. 

En momentos como los actuales, en los que los consumidores son tan cuidadosos con sus gastos, han sido muchos los profesionales del marketing cuya respuesta instintiva ha sido bajar precios. El informe de Kantar advierte de los peligros de dejarse llevar por estrategias de promoción: “Lo que realmente quieren los consumidores es una excelente relación calidad-precio, quieren sentir que están pagando por algo que vale la pena”, comenta Ricardo Pérez, Head of Brand Guidance en Kantar Insights España. 

Otro aspecto destacado, y que ayuda a la construcción de esta diferencia y Pricing Power, es el papel de la sostenibilidad. 

Silvia Clemente, Brand & Creative Business Unit Director de Kantar Insights, durante la presentación del ranking afirma al respecto: “La sostenibilidad permite diferenciarnos, nos ofrece una oportunidad”.


Por su parte, Carmen Dato, directora de Sostenibilidad y Reputación Corporativa en Kantar Insights España, afirma: “De las principales marcas del mundo, pocas son consideradas sostenibles, por lo que en un momento en el que es tan importante establecer una diferencia de marca que aporte valor, ser la opción sostenible es una forma estupenda de destacar”. 

En este aspecto, dentro del ranking destacan marcas como Mercadona e Iberdrola. El enfoque social de Mercadona, como un primer paso en la carrera profesional y en un entorno con atractivas condiciones de trabajo, la hace diferente y la vuelve relevante, además de su trabajo en la reducción de residuos y envases. 

Iberdrola, pese a encontrarse en una categoría difícil desde la que trabajar la reputación en sostenibilidad, lidera el desarrollo de fuentes de energía renovables y está estrechamente vinculada al deporte femenino y la igualdad de género. 

Tu opinión enriquece este artículo:

España cae al octavo puesto en el ranking europeo de puntualidad aérea

Durante el primer semestre de 2025 España bajó al noveno puesto -de un total de 43- en el ranking europeo de puntualidad en los vuelos, según los datos publicados por Eurocontrol. Concretamente, el 19,2% de los vuelos aterrizó con retraso respecto del horario previsto -es decir, 80,8% de puntualidad-. En 2024, España logró situarse como el quinto país más puntual de Europa y, en 2023, fue el octavo. 

Valencia y Madrid, las ciudades europeas donde más sube el alquiler de habitaciones

La plataforma europea de alquiler HousingAnywhere revela que el precio del alquiler en Europa subió apenas un 0,6% en el segundo trimestre de 2025 en comparación con el mismo periodo del año anterior. Esta cifra se mantiene en línea con el aumento del 0,8% del primer trimestre, lo que refleja una tendencia continua hacia la estabilización de los precios, tras varios años de subidas pronunciadas.

Carrefour celebra la Semana de Colombia con una muestra de casi 100 productos de origen y promociones para viajar “Al país de la belleza”

Carrefour celebra la Semana de Colombia, en colaboración con la Embajada colombiana en España y Procolombia, entidad del Gobierno de Colombia que promueve la inversión, las exportaciones, el turismo y la marca país. La muestra monográfica ofrece casi un centenar de productos típicos de su gastronomía, y se puede encontrar hasta el 10 de julio en todos los hipermercados Carrefour, supermercados Carrefour y en www.carrefour.es.

Más del 50% de los emprendedores en España abandona por falta de financiación

Más del 50% de los emprendedores en España abandona su iniciativa empresarial en los dos primeros años. Los principales hándicaps para las startups españolas son la falta de acceso a financiación efectiva, la hiperregulación impuesta desde la Administración debido a la complejidad administrativa y el exceso de burocracia, así como la lenta adopción de los avances tecnológicos por el pequeño tamaño y presupuesto de las organizaciones. Son datos de la consultora ENLACE.

Lucciano’s desembarca en Granada con una tienda inspirada en La Alhambra

Lucciano’s, la marca internacional de helados premium, continúa su expansión en España con la apertura de una nueva tienda en el corazón de Granada. El local, ubicado en el centro de la localidad andaluza, en Reyes Católicos 45, abrirá sus puertas este próximo miércoles 9 de julio, reforzando su presencia en el sur de España y consolidando su plan de crecimiento nacional, donde ya cuenta con cinco tiendas abiertas, dos de ellas en Andalucía.

Las nuevas fórmulas de vivienda asequible, el comportamiento del mercado de capitales y los activos con mayores perspectivas marcarán The District 2025

The District 2025, el mayor evento inmobiliario en Europa desde la perspectiva del capital, continúa desvelando novedades para convertir Barcelona en el principal epicentro del Real Estate a nivel comunitario del 30 de septiembre al 2 de octubre. La cuarta edición recibirá a más de 14.000 directivos internacionales que descubrirán las macrotendencias y casos de éxito referentes que están marcando el sector, a la vez que conocerán la radiografía completa del momentum actual a fin de definir sus próximas operaciones.

Los españoles pueden ahorrar más de 670 euros al año con soluciones contra el desperdicio (un 24% de su gasto anual en comida)

Con la llegada del verano, el gasto en alimentación se dispara. Según el último estudio de Hábitos de Vida elaborado por EROSKI, las familias españolas gastan un 9,5% más en alimentación durante los meses estivales, alcanzando una media de 384,6€ al mes. A este escenario se suma la inflación: el INE registró en mayo de 2025 una subida del 2,5 % interanual en los precios de alimentos y bebidas no alcohólicas, complicando aún más el equilibrio del presupuesto familiar. Ante esta situación, hay quienes recurren a alternativas como la app Too Good To Go no solo para luchar contra el desperdicio de alimentos, sino también como una vía eficaz para reducir el gasto en la cesta de la compra llegando a ahorrar de media hasta 674€ al año. 

Éste sitio web usa cookies, si permanece aquí acepta su uso. Puede leer más sobre el uso de cookies en nuestra política de cookies.