En un mundo cada vez más digital, ¿es posible medir la atención o emoción que genera un influencer, deportista o celebrity respecto a una marca, incluso en el Metaverso? Esta es la pregunta que se hicieron Playoffnations, empresa especializada en acciones en el Metaverso, y Neurocatching, empresa española de neurociencia aplicada al consumidor, y se pusieron manos a la obra para darle respuesta.
Así, ambas compañías han llevado a cabo un estudio sobre el impacto emocional e inmediato en la atención del consumidor de los anuncios y las marcas que hay en el Metaverso, o lo que es lo mismo, cómo afecta este en la neurociencia del consumidor. Para ello, midieron tres parámetros: atención visual, emoción y memoria.
El impacto
En este sentido, para entender cómo el impacto emocional y atencional que genera jugar en el Metaverso influye en la percepción de las marcas, se utilizó la biometría en 224 usuarios y el experimento constó de 3 fases: la primera, en la que los usuarios estaban cómodamente en casa viendo a un streamer y posteriormente visualizaron 9 anuncios; la segunda, en la que la mitad de los voluntarios jugó a un juego y la otra mitad no y todos visualizaron los 9 anuncios; y la tercera, en la que volvieron a visualizar al streamer de la fase 1 y los mismos anuncios para rellenar posteriormente un cuestionario.
Como resultado, el estudio revela que los usuarios que visualizaron los anuncios mientras jugaban, tuvieron un 300% más de atención visual que los que no lo hicieron. Asimismo, reconocieron la marca en la mitad de tiempo que los que no estaban jugando.
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